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[광고론] LG 3DTV 인피니아 광고전략

저작시기 2010.12 |등록일 2011.01.16 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 23페이지 | 가격 3,000원

소개글

[광고론] LG 3DTV 인피니아 광고전략

목차

환경분석
-출시배경
-시장분석
-제품분석

마케팅전략분석
-SWOT
-STP

컨셉도출

IMC전략

본문내용

본격적으로 시장이 형성되어 2020년에는
연 매출 2조 4천억원 규모로 이를 전망
3D TV의 성장속도가 빨라지고 있음.
새로운 영상시대 ‘3D 혁명’ – 3D로의 패러다임 전환

중략-

<CONCEPT>

과거-남자가 사회생활을 하며 여자는 집안 살림을 하고 아이를 양육.
> 자동차나 가전제품 등을 구입하는 것은 남편의 몫.

많은 기업들은 경제권을 쥔 남성을 대상으로 한 상품 생산과 광고

현재-여성의 사회 진출이 급속도로 증가 > 여성의 경제활동이 활발
> 바야흐로 “여성 경제인구 1000만의 시대”

맞벌이 형태의 가족 구조가 일반화, 여자도 당당한 경제 주체로 자리매김

문화-남자가 쇼핑을 하는 것이 다소 어색한 사회 분위기 > 여자의 구매 결정권(집, 가전제품, 금융상품)이 더욱 높아짐.

미국의 유능한 마케터 마리아 베일리, “기혼 여성의 경우, 가족에게 필요한 모든 생활용품이나 살림살이를 엄마
인 여자가 구입한다”는 점에서 여성마케팅이 중요

엄마의 소비성향이 가족 구성원들 전체의 소비습관 형성과 구매결정에 영향을 미치게 됨.
>자녀들의 브랜드 인지도·선호도, 나아가 미래 소비자들의 소비 형태에 결정적인 영향
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