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[A+] 카페베네 전략 분석과 새로운 마케팅 방안 제시

저작시기 2011.01 |등록일 2011.01.15 한글파일한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 3,000원

소개글

카페베네의 마케팅 전략 분석과 새로운 마케팅 방안을 제시해 본 조별 레포트입니다.
많은 참고 자료를 토대로 열심히 작성하였습니다.
많은 도움 되실겁니다^^
감사합니다.

목차

- 목 차 -

1. 들어가며 - 선정동기

2. 기업소개
1) 카페베네 소개
2) 카페베네 연혁

3. 환경분석 - 외부분석
1) 산업의 구조적 특징
2) 시장 분석
3) 고객 분석
4) 경쟁사 분석

4. 환경분석 - 내부분석
1) 차별화된 공간 제공
2) 스타마케팅과 PPL
3) 맞춤형 마케팅
4) 메뉴의 다양화와 지속적 개발

5. SWOT 분석

6. STP 전략

7. 4P 전략

8. 새로운 마케팅 전략

9. 나가며

본문내용

1. 서론

전 세계에서 석유 다음으로 많이 유통되는 교역량 2위의 식품은 커피이다. 한국에서도 커피는 연간 수입량 10만 톤이 넘는 2조 규모의 시장을 형성하고 있다. 2010년 현재, 한국인 1인당 연간 소비량이 350잔에 달하는 커피는 이제 생활필수품이 되었다.
수많은 대형 커피전문점과 다양한 형태의 카페들은 이제 커피를 단순히 음료로서의 개념뿐만이 아니라, 문화와 감성의 향유를 가능케 하는 수단으로 자리매김하게 했다. 게다가 커피전문점, 카페뿐만 아니라 패스트푸드점과 베이커리마저 카페 이미지로 전향하고 있는 추세로 미루어 볼 때, 커피전문점 시장은 가히 포화상태라고 할 수 있겠다. 이러한 시장 상황에서 작년 전반적인 경기 침체 상황 속에도 불구, 신생 브랜드 ‘카페베네’는 유독 눈에 띄는 고속 성장을 이뤄냈다.
카페베네는 2008년 4월 1호점으로 시작하여 창업 3년차인 2010년 11월 현재 395호점까지 점포 수를 늘리고 업계에서도 큰 주목을 받고 있다. 이러한 성장이 발판이 된, 카페베네의 성공적 마케팅 전략을 살펴보고 더 나아가서 문제점을 진단, 새로운 마케팅 전략을 도출해보고자 한다.
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