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zara 기업분석

저작시기 2010.11 |등록일 2011.01.14 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 14페이지 | 가격 2,000원

소개글

ZARA 의 마케팅으로 본 사업모델 분석

목차

없음

본문내용

ZARA
자라가 한국에 온다..
ZARA는 세계에서 가장 혁신적이고
인상적인 소매업체일 것이다.
엘브이 캐피탈 CEO 다니엘 피에트(Daniel R. Piette)
58%
20%
22%
ZARA는 의류, 신발, 서리를 판매하며 고객층은 여성, 남성,
아동이며 고객연령층은 신생아부터 45세 정도의 중년까지 포함
아동복
여성복
남성복
ZARA의 주 고객층.
ZARA는 소비자들에게 제품이 중저가이면서도 캐주얼과 트랜드를
적절히 융합시킨 포지셔닝을 가진다.
ZARA의 포지셔닝.
+ 가격
+패션
-가격
-패션
+캐쥬얼
+격식

..<중략>..

19% 23% 29%
스페인
포르투갈
유럽연합
아시아
외주생산의 비중을 늘려 저 원가 생산의 장점을 활용
딜레마배경
1993년 유럽연합의 공식출범, 1999년 유로화의 출범
가격압박을 고려한 마진구조개선 필요
싸게 만드는 것보다 빨리 만들어, 빨리 보내는 것이 더
중요하다는 생각에 생산기지를 이전하지 않음
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