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[A+] 미샤(MISSHA) - 브랜드 마케팅 전략 분석 및 방향 제시

저작시기 2011.01 |등록일 2011.01.11 한글파일한글 (hwp) | 58페이지 | 가격 3,000원

소개글

미샤(MISSHA) 의 브랜드 마케팅 전략에 대해 알아본 조별 레포트입니다.
조모임을 통해 많은 분량과 함께 짜임새있게 구성하였습니다.
목차대로 구성되어있으며, 다양한 참고자료와 사진 도표 등을 활용하여 작성하였습니다.
많은 도움 되실겁니다^^
감사합니다.

목차

-목차-

I. 왜 미샤인가?

1.1 ‘미샤’ 브랜드 선정이유
1.2 ‘미샤’의 현재 위치 및 도전과제

II. 미샤의 위기상황과 turning point

2.1 미샤의 등장
2.2 경쟁사의 등장
2.3 소송
2.4 광고모델 보아(boa) 등장 - the style 론칭
2.5 해외시장 철수
2.6 미샤데이를 포함한 각종 `~데이` 시리즈
2.7 비비크림의 대성공
2.8 KBS 및 지하철 매장 개점
2.9 기능성 제품 및 고급화장품 positioning

III. 일류마케팅

3.1 국내 STP 전략
3.2 국내 4P 전략
3.3 해외 STP 전략
3.4 해외 4P 전략

IV. 미샤가 나아가야할 방향

4.1 미샤의 남성 소비자 시장 STP 분석
4.2 미샤의 남성 소비자 시장 4p 분석

본문내용

I. 왜 MISSHA인가?

1.1 ‘미샤’ 브랜드 선정이유
마케팅관리 수업에서 가장 강조되는 부분이 바로 positioning이다. 즉, 다른 기업, 다른 사람보다 차별화되고 특성화 할 수 있는 그 무언가를 찾는 것이 굉장히 중요한데, 미샤는 그 차별화와 특성화가 기업 생존에 얼마나 중요한 역할을 하는가를 가장 잘 보여주는 브랜드라 할 수 있다. 일반적이고 형식적인 시장조사와 수요 파악으로 획일화 된 고가의 화장품을 만들어 왔던 기존 화장품 시장에서 미샤는 인터넷 사이트 뷰티넷을 통해 고객과 끊임없이 소통하고, 고객들의 요구를 바로 제품 개발에 반영하는 등 프로슈머 화장품 브랜드로의 입지를 굳힌 선구자라 할 수 있다. 고가의 화장품이 주를 이루던 시장에 좋은 제품을 합리적인 가격으로 판매한다는 미샤의 positioning은 국내 뿐 만 아니라 해외에서도 통하였고, 현재 대한민국 굴지의 화장품 브랜드가 될 수 있었던 원동력이 되었다.

중략-

Price (가격)
남성들을 위한 화장품은 주요 고객이 20대~30대로 경제력을 어느 정도 갖춘 나이다. 따라서 퀄리티가 높은 프리미엄 제품에 적합한 중고가로 책정해야한다. 하지만 높은 가격대가 부담스러운 어린 대학생들을 위해서 미샤데이를 적극 홍보해야한다. 남성고객들에게 미샤데이라는 할인행사가 존재한다는 사실을 각인시키기 위해 남성들이 주로 방문하는 포탈사이트에 광고를 실으면 효과적일 것 같다.

참고 자료

뷰티넷 http://www.beautynet.co.kr/
미샤 http://www.michaa.com/
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