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글로벌 마케팅-마사한덕

저작시기 2010.12 |등록일 2010.12.22 한글파일한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,500원

소개글

대구 중소 기업이 글로벌 마케팅에 관한 자료 및 조사.

목차

Ⅰ.서론
1. 연구 목적
2. 기업 선정 동기
Ⅱ.본론
1. 기업소개
2. 환경분석
① 경쟁사 분석
② BCG Matrix
① PEST분석
② Poter의 경쟁요인 분석
3. 글로벌 제품전략
⑴ SWOT Matrix
⑵ 글로벌 제품전략
Ⅲ.결론
Ⅳ.참고문헌
Ⅴ.회의록

본문내용

1. 연구 목적
오늘날 글로벌 혁명은 경제, 정치, 문화, 기술 등 여러 분야에서 일어나고 있다. 글로벌이란 단어는 국가, 사회, 기업, 지식분야에서 국경 없는 활동과 경쟁을 내포하고 있다. 기업에 있어서 해외로의 진출은 더 이상 선택이 아니라 필수가 되었다. 따라서 해외시장 확보와 해외시장 점유율을 높이기 위한 글로벌마케팅은 필수적인 요소로 떠오르고 있다. 글로벌마케팅은 우리 주변에서 날마다 행해지고 있으며, 우리 생활에 많은 영향을 미치고, 또 새로운 기회와 도전을 제공하고 있다.
현재 대구·경북 지역 중소기업들은 국내 시장 뿐만 아니라 국외 시장으로도 나아가 있는 상황이다. 현지 정부에서는 지역의 중소기업들의 수익이 경제적인 효과가 크기에 중소기업에 대대적인 투자 및 지원을 적극적으로 하고 있다. 중소기업들이 부족한 자원과 정보를 가지고 해외 시장에 나아가고 있지만, 어떻게 해외 시장 상황에 맞게 시장을 공략하고 제품전략을 세워 성공할 수 있었는지에 관해 알아보고 앞으로 더 나아가야 할 방향에 대해서 전략을 세우는 것이 우리의 연구 목적이다.

2. 기업 선정 동기
미국 경영컨설팅업체인 Deloitte사가 최근 발표한 세계 제조업 경쟁력지수 보고서(2010 Global Manufacturing Competitiveness Index)에 따르면 한국은 중국과 인도에 뒤를 이어 올해와 향후 5년 후에도 제조업 분야에서 3위의 경쟁력을 보유할 것으로 나타났다. 이처럼 한국은 제조업 분야에 큰 경쟁력을 가지고 있으며, 많은 이익을 창출해내고 있다. 이에 대구 경북 중소기업으로는 최초의 외국인투자회사이자 세계 초일류업체로의 도약을 꿈꾸는 마사-한덕(주)을 선택하였다. 마사-한덕(주)은 작업표준화와 원가 개선, 프로세스 강화를 통한 생산성 증진, 사람중심의 기업과 우수인력 동기부여 등의 단기적인 전략과 중장기적인 전략들을 통해 나아가고 있다. 그리고 ‘2007년에는 1000만불 수출의 탑’을 수상하였으며 소형 콘크리트 블록성형기STAR-800과 블록성형기용 믹서기 PH1500을 개발하면서 홍콩에서도 판매 실적을 올리고 있으며 2009년에는 대구광역시 중소기업 중 최우수상을 수상하였다. 이에 2005년부터 제조업이 활기를 뛰고 있는 말레이시아에 진출하기 위한 전략을 수립하였다. 말레이시아는 우선 우수한 인프라와 원자재가 풍부하며, 현재 동남아 주변국에 비해 정치상황이 안정적이며 정부의 강한 투자유치 의지는 외국인 투자기업에 대한 많은 장점이 된다. 또한 말레이시아는 이슬람권으로 이슬람 국가 간 수출입이 타국보다 용이한 편이며, ASEAN국가 간 수출입도 원활한 편이라는 이점이 있다. 마사-한덕(주)이 이러한 이점들을 활용하여 말레이시아에 성공적인 진출을 할 수 있었던 방향에 대해 제품전략 위주로 알아보고자 한다.

참고 자료

· 인터넷자료: KOTRA http://www.kotra.or.kr
              “한국, 제조업 경쟁력 3위 기록” (2010-06-26)
              “말레이시아 정부의 녹색정책에 대한 금융지원”(2010-4-17)
              마사-한덕 홈페이지 http://www.masa-handuk.co.kr/
              네이버 http://www.naver.com
              기타 http://www.kita.net
                   http://www.newswire.co.kr
                   http://dpnews.co.kr "동남아 전력기자재 시장 현황과 우리기업 진출전략"
· 자료협찬: 마사-한덕(주)
· 참고문헌: 글로벌마케팅 박주홍/ 박영사
· 신문기사: 한국경제신문 “중소기업의 동남아진출”
            매일경제신문 “외국인투자 유치 문제점과 개선방안”
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