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까스활명수 광고 분석

저작시기 2010.12 |등록일 2010.12.16 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,500원

소개글

까스활명수 광고에 대한 분석 자료입니다.
시장환경 분석에서 부터 이 광고의 잘된 점, 잘못된 점, 그리고 개선방법까지
제시한 자료입니다.

목차

1. 경영 환경 분석 및 마케팅 목표
① 경영 환경 분석
② 환경 분석을 통한 활명수의 마케팅목표와 프로모션 전략 분석
-60년대 초반
-90년대
-현재

2. 광고 분석
①공익광고, 브랜드 이미지 전환 , 제품과의 연관성 측면
② 잘된 점
③ 잘못된 점
④ 타겟

3.해결방안

본문내용

② 잘된 점
한국에서 가족식사의 전통이 점점 사라지고 있는 가운데 가스활명수는 하루 한끼, 가족식사를 제안하는 세상에 맑은 바람을 몰고 왔다. ‘헤드폰편’은 개성을 중요하게 생각하고 개인생활을 즐기는 젊은 세대의 모습도 좋지만 가족의 대화만큼 중요한 건 없다는 점을 풍자적으로 잘 그려낸 광고이다. 특히 이번 광고는 가족식사를 제안하는 일반적인 메시지보다는 TV나 헤드폰 등 현대인들이 많이 즐기고, 그에 따라 가족 대화의 단절 원인이 되는 상황을 먼저 보여줌으로써 고아고의 공감대를 높였다. 실제로 지하철에서 둘러보면 하나 같이 이어폰을 끼고 있다. 물론 자기 취향을 즐기는 것이고, 그 시간을 무의미하지 않게 보내려는 하나의 노력이기도 하겠지만 뭔가 인간적인 풍경은 아니다.

참고 자료

없음
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