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[A+] SK 텔레콤의 해외진출 사례와 실패원인 분석 및 대응 전략

저작시기 2010.11 |등록일 2010.11.08 한글파일한컴오피스 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,500원

소개글

SK 텔레콤의 해외진출 사례와 실패원인 분석 및 대응 전략에 대해 작성한 조별레포트입니다.
많은 참고자료와 다양한 시각자료 를 활용하여 짜임새있게 구성하였습니다.
많은 도움 되실겁니다.
감사합니다^^

목차

1. SK 텔레콤
① SK 텔레콤 소개
② 한국시장에서의 성공요인
③ SWOT분석 & STP 분석

2. 해외진출 배경
① 기업 간 경쟁 치열
② 국내시장의 포화
③ 한국 IT 산업의 도전

3. 해외진출
① 미국진출
② 실패원인
③ 대응방안 &전망

참고자료

본문내용

<< 주제 선정동기 >>
- 현재 우리나라 전체 인구의 90%이상이 이동전화를 갖고 있는 것으로 나타나고 있다. 이는, 미취학 아동과 70세 이상의 전자기기를 쓰는 것이 서투른 노인 분들을 제외하면 성인은 물론이고 중․고등학생, 심지어는 초등학생까지 1인당 1개 이상의 이동 전화를 보유하고 있는 것을 알 수 있다. 이러한 상황에서 국내 빅3 이동통신 업체들은 더 이상의 신규가입자를 모집 하는 것은 한계가 있다는 판단아래 번호이동제도 등을 통한 방법으로 서로의 가입자를 자신의 회사로 재가입 시키는 방법으로 가입자 수를 늘리고 있고, 해외시장진출에도 관심을 갖고 실제로 SK텔레콤 같은 경우에는 중국, 베트남, 미국 등지에서 해외사업을 추진하고 있는 상황이다. 이에 우리는, 우리나라 이동통신업체 중 이동통신시장의 50% 이상의 가입자를 보유하고 있는 SK텔레콤이 해외시장에 진출함에 있어 어떠한 방법으로 진출하였는지, 어떠한 어려움이 따랐는지 관심을 갖게 되었다. 특히 대한민국에서 가장 큰 통신업체가 미국에 진출해 온 국민에게 뿌듯함을 안겨준 것도 잠시 해외마케팅 실패라는 참혹한 이름표를 달고 국내로 복귀하게 되었는데 이에 대한 충격이 대단했다. 그래서 우리는 이에 대해 어떤 실패요인이 있었으며, 이에 대한 방안과 전망에 대해 살펴보려한다.

1. SK 텔레콤
① SK텔레콤 소개
- SK텔레콤은 1984년 설립된 “(주)한국이동통신서비스” 가 그 모체로써 SK그룹(구 선경그룹)이 당시 (주)한국이동통신서비스 민영화에 참여, 인수하여 97년에 공식적으로 사명을 SK텔레콤으로 변경하면서 시작되었다. 현재까지 SK텔레콤은 시장점유율을 50% 가까이 차지하고 있는 국내에서 가장 강력한 이동통신사로 자리매김 하고 있다.

② 한국시장에서의 성공요인
- 정보통신업계에 진출하기 위한 부단한 노력
SK 그룹은 1980년대 이미 정보통신사업을 차세대 성장 동력으로 파악하고 그룹의 새로운 비전으로 ‘정보통신 기업으로의 성장’ 을 제시, (주)한국이동통신서비스를 인수하기 이전부터 미국에 텔레커뮤니케이션 팀을 구성하여 미국이 가진 정보통신 기술과 정보를 습득하는 등 정보통신업계에 진출하기 위해 많은 노력을 해 오고 있었다

참고 자료

(출처: SERI 보고서로 읽는 불황기 경영전략. P.263. 2009. 삼성경제연구소 저)
(출처:
http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2008/05/08/2008050800952.html?undefined)
(출처: http://www.sktstory.com/164)
(http://www.sktstory.com/164)
(출처: 광고, 욕망의 연금술 p.250. 2007. 강준만 저)
(출처: 실전에 강한 MBA마케팅 P.106. 2008. 다카세히로시 저)
(출처: http://www.donga.com/fbin/output?n=200904040032)
(출처: http://www.tworld.co.kr/)
(출처: http://blog.naver.com/okpark4000?Redirect=Log&logNo=120038442479)
(출처: http://blog.naver.com/herogoguma?Redirect=Log&logNo=60092223470)
http://ny.koreaportal.com/tc/57
http://www.sktelecom.co.kr
http://vcnc.tistory.com/4
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LPOD&mid=tvh&oid=057&aid=0000040458
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