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감정소구(Emotional Appeal)를 이용한 광고분석

저작시기 2009.11 |등록일 2010.11.05 워드파일MS 워드 (docx) | 18페이지 | 가격 2,000원

소개글

10편의 광고를 통해 소비자의 기분과 감정에 영향을 미치는 정서 중심의 자극으로 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 어떻게 심으려고 하는지 알 수 있다. 서비스가 제공하는 기본적 편익이나 기능보다는 상징성, 이미지 등을 중심으로 각 기업이 어떤 식으로 마케팅 활동을 펼치는지, 또한 광고에 대한 SWOT 분석을 통해 접근하고자 한다.

목차

I. 서론
II. 본론
1) KB 희망 캠페인- 수산시장 편(TV 광고)
2) OK! SK 당신이 행복입니다. – 아버지 편(TV 광고)
3) 경동 나비엔 따뜻한 세상 만들기 캠페인 편(TV 광고)
4) 웅진코웨이 정수기 `시후 다큐 캠페인`(TV 광고)
5) 포스코 건설 ‘꿈 꾸는 아파트 편’(신문광고)
6) 동화약품 후시딘(TV광고, 라디오 광고)
7) POSCO - 5달러 자전거 편(신문광고)
8) 삼성생명 브라보 유어라이프 남편편(신문광고)
9) LG 첫출근 편(TV광고)

III. 결론

본문내용

감정소구란 소비자의 감정을 움직이는데 광고의 초점을 맞추는 것으로 상품에 대해 유쾌하고, 즐거운 분위기를 갖도록 하는 광고표현 방식이다. 즉 소비자들의 특별한 감정에 호소하는 방법이며, 언어자극이나 시청각적 자극을 통해서 소비자들의 심리적이거나 사회적인 욕구를 자극함으로써 광고대상에 대하여 좋거나 싫은 감정을 느끼게 하려는 것이다. 예를 들면 자존심이나 경쟁심을 자극하여 이기적 행동을 하게 하거나 사랑, 우정, 아름다움을 통하여 이타적 행동을 유도하며, 공포심, 죄의식, 수치심 등의 감정을 자극하여 바람직하지 않은 행동을 피하게 하는 방법을 말한다. 이성소구란 소비자가 상품을 구매해야 할 필요성을 제시하고, 계산과 논리를 통하여 가능한 한 객관적 근거를 제시함으로써 소비자들의 합리적 판단을 유도하는 등 이론적으로 설득하거나 이성에 호소하는 소구 방식이다.
상품이 제공하는 기능성, 효익 또는 가격을 중심으로 강조하는 합리적 이성 소구(rational appeal) 마케팅 활동보다, 소비자의 감성에 호소(emotional appeal)하거나 감성을 자극하는 정보를 통해 상품이나 서비스에 대한 호의적 감정을 불러일으켜 소비자로부터 선택을 받는 정서적 소구 중심의 커뮤니케이션은 차별적 이미지를 심고 고객에게 호의적인 인상을 남기는데 점점 보편적 추세로 나타나기 시작했다. 이성에 호소하기보다는 직관과 이미지를 중시하는 감성을 자극하는 편이 좀더 쉽고 직접적으로 소비자를 사로 잡을 수 있다는 장점 때문에 최근 업계에서는 이러한 감성 마케팅에 주목하고 있다. 다음에 소개 할 10편의 광고는 감정소구를 이용한 광고로써, 소비자의 감성이나 감정에 어떻게 영향을 미칠 수 있는지 SWOT 분석하는데에 목표가 있다.

참고 자료

없음
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