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컨버스 IMC 전략

저작시기 2009.01 |등록일 2010.10.10 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,500원

소개글

컨버스 IMC 전략을 소개했습니다.

목차

1 주제선정동기
2 컨버스 소개
3 swot분석
4 경쟁사(vans) swot 분석
5 4P전략
6 IMC전략
7 나아가야할 방향

본문내용

1 주제선정동기

집집마다 컨버스는 한 켤레씩 있을 것이다. 그 정도로 많은 사람들이 애정을 갖고 있는 신발중에 하나이다. 가격도 저렴하고 막 신어도 멋이나는 어떤 스타일에도 어울리는 패션 베스트 아이템으로 손색이 없다. 여성들은 검정레깅스와 함께, 스키니진에도 반바지나 트레이닝복에도 어울리는 멋쟁이들의 필수 아이템인 컨버스 유럽스트릿패션, 패셔니스타들의 빈티지패션 아이템으로 당연 컨버스를 떠올리게 한다. 그만큼 우리에겐 너무나 친숙해져있다. 100년의 역사를 가지고 있는 전통적인 브랜드로서 전 세계 180여 개국에서 판매되고 있으며, 전 세계적으로 10억 켤레 이상을 판매한 베스트셀러 브랜드의 명성을 이어가고 있다. 사고의 자유로움과 반항심을 긍정적으로 표현 모든 젊은이들 문화를 대변하고 자유로움의 표상이 되며 자신만의 스타일과 세계를 스스로 창조해나가는 문화적 폭발력을 가지고 있는 컨버스에 성공전략을 알아보고자 선정하게 되었다

2 컨버스 소개

컨버스는 INC.는 미국 메사츄세츠 엔도버에 자리한 나이키의 자회사로, 1908년 설립된 아메리칸 오리지널 캐주얼 스포츠 컴퍼니이다. 척 테일러 올스타, 잭 퍼셀, 원 스타와 같은 전설적인 신발들을 가지고 있는 브랜드이며, 프리미엄 라이프 스타일 남성 & 여성 & 키즈 풋에어와 어패럴 등 다양한 포트폴리오를 제공하고 있다.
1908년 컨버스 회사를 창립해 현재까지 전 세계 1백80개국에 판매되고, 10억 켤레 이상을 판매한 베스트셀러 브랜드. 농구 코트를 밟은 첫 번째 농구화지만, 로큰롤, 그런지, 펑크 음악의 탄생과 함께해온 문화 아이콘이기도 하다. 1917년에 세계 최초 기능성 농구화 컨버스 올스타가 탄생했고, 1921년 올스타 스니커즈를 처음 신은 찰스 척 테일러가 컨버스에 합류하면서 1923년 척 테일러 올스타가 재탄생되었다.
1949년에는 사실상 미국의 거의 모든 농구선수들이 척 테일러 올스타 스니커즈를 신었을 정도 척 테일러 올스타 스니커즈는 1백23개국에서 7억 5천만 켤레 이상의 판매된 베스트오브베스트 아이템이다. 제임스 딘과 엘비스 프레슬리, 존 레넌, 케네디 대통령도 즐겨 신었던 시대를 초월해 현재까지도 세계 셀러브리티의 파파라치 사진 속에서 쉽게 찾아볼 수 있는 타임리스 슈즈다. 더욱 다양해진 컬러와 개성넘치는 프린트로 업그레이드해 현대적으로 재해석하였고 캐주얼은 물론 슈트에도 엣지있는 스타일을 가능케 해주는 에브리데이 슈즈로 백 년 동안 꾸준한 사랑을 받으며 베스트셀러의 자리를 고수 하고 있다.

참고 자료

텍스헤럴드 기사 : 컨버스-최고의 한해 보내다
        http://www.conversekorea.com/
        네이버 블로그
        싸이월드 :  `올스타 컨버스 매니아` 클럽
        촉진관리 안광호 외
        마케팅 MARKETING 이학식
http://article.joins.com/article/article.asp?Total_ID=3788359
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0701m_View&corp=fnnews&arcid=
091112222146&cDateYear=2009&cDateMonth=11&cDateDay=13
http://www.conversekorea.com
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