소개글

제품전략

목차

제8장 제품전략
제품의 기본적 이해
브랜드
포 장
제품수명주기
제품감사
제품관리조직

본문내용

*제품의 정의
마케팅 미시안(Marketing Myopia)
마케팅 관리자의 입장에서 제품을 유형적 측면에서만 정의
제품을 너무 협소하게 정의함으로써 제품의 시장성과 수익성을 제한

시장중심적 관리철학 :
제품 = 구매자가 구매, 소유, 소비를 통해
물리적 • 심리적 • 사회적 만족을 충족시켜주는 도구

*제품의 정의와 차원
정의 : 고객의 기본적 욕구와 욕망을 충족시킬 수 있는 것으로 시장
에 출시되어 사람의 주의, 획득, 사용 또는 소비의 대상이 되는
것

*제품의 분류
마케팅전략 수립, 프로그램 개발을 위한 분석적 도구

공통적 특성에 의한 분류
농산물과 원자재
소비재
편의품
선매품
전문품
산업재
원재료
기초 기계설비 및 장비
부분품

참고 자료

없음