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IMC전략

저작시기 2010.06 |등록일 2010.06.28 | 최종수정일 2014.02.25 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 무료

소개글

IMC전략

목차

1. IMC전략을 프로젝트 기업에 관하여 서술하시오.
2. 마케팅믹스 전략을 프로젝트 기업에 관하여 서술하시오
3. 선발, 후발기업의 전략을 프로젝트 기업에 관하여 서술하시오
4. 공격 및 대응전략을 프로젝트 기업에 관하여 서술하시오

본문내용

1. IMC전략을 프로젝트 기업에 관하여 서술하시오.

IMC전략이란 직원, 고객, 여타 이해관계자 및 공중에 대하여 상호이익의 관계를 육성하고 강화하기 위하여 전략적 커뮤니케이션 프로그램을 개발하고 조정함에 따라 기업과 브랜드에 대한 건설적인 접촉을 이루는 다양한 매체를 이용하는 과정이다.
IMC의 커뮤니케이션 수단에는 브랜드커뮤니케이션, 포장 커뮤니케이션, 체험 마케팅, 버즈 마케팅, PR커뮤니케이션, 스포츠 마케팅 등이 있다.
먼저 브랜드커뮤니케이션이란 제품, 가격, 유통, 촉진의 모든 측면에서 일관성 있는 관리를 하는 것이다. 맥심 같은 경우 초기 커피믹스 시장에 진출한 후 제품, 유통, 촉진의 모든 측면에서 경쟁업체에 대해 우위를 점하였다. 그리고 소비자들에게 ,더 좋은, 더 많은, 더 잘팔리는 이라는 브랜드 커뮤니케이션을 전달하였다. 사실 점유율이 80퍼센트에 육박했기 때문에 굳이 브랜드커뮤니케이션을 취하지 않아도, 그 자체로 전달이 잘 되는 상황이었다.
두 번째로 포장 커뮤니케이션은 광고와 달리 오감의 정보를 제공할 수 있는 현장형 IMC 수단이다. 맥심같은 경우 커피를 상징하는 색상으로 포장하여 소비자들에게 더욱 다가갔고, 또 사용하기 편하게 설계된 포장구조를 택했다. 그래서 포장곽을 다 뜯지 않고도 내용물을 꺼낼 수 있게 하여 큰 호응을 얻었다.
세 번째로 체험 마케팅은 제품과 서비스의 소비에 따르는 소비자의 체험을 중시하는 것이다.

참고 자료

없음
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