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저가 화장품의 최근동향

저작시기 2010.06 |등록일 2010.06.12 한글파일한컴오피스 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,500원

소개글

부족한 내용이지만 참고 바랍니다.저가화장품 동향은 2008년을 기점으로 자료조사.

목차

1.서론
2.본론
1)저가 브랜드 시장의 배경및 현황
2)저가 브랜드 마케팅 전략
3) 저가 화장품 시장의 광고경쟁 상황
4)저가 브랜드샵 주요 업체현황
5)미샤,더페이스 샵,스킨푸드의 SWOT 분석
6) 미샤,더페이스샵,스킨푸드의 4P
7)고가/저가 화장품의 사용되는 원료
8)2010 저가 화장품 및 화장품 시장 전망
3. 결론...저가 화장품의 향후 전망

본문내용

1.서론
정보화 시대을 오면서 인터넷 쇼핑몰,홈쇼핑,대형할인 마트등의 화장품의 유통경로가 다양해지면서 소비자의 선택범위는 점점 다양해지고 경기침체로 인해 가격파괴현상이 발생하면서 화장품 시장의 과열경쟁으로 실질적으로 가격질서가 무너지면서 화장품 가격에 대한 소비자의 불신이 증가되면서 화장품 시장은 어려운 상황을 맞이 하였다.이러한 상황에서 2002년 월드컵이 있던해 "미샤"의 등장은 화장품 산업에 큰 변화를 가져왔다.
3,300원이라는 가격으로 판매되기 시작하면서 소비자의 눈길을 끌었고 주요 타켓은 10대후반 부터 20대 초반의 고객을 유치하여 성공을 거두면서 저가 브랜드 시장이 새로 생성되었다.그뒤 후속 브랜드도 줄줄이 성공에 가세하며 일시적인 유행이라기 보다 국내 화장품 시장에 새로운 획을 그었다.
이러한 초저가 화장품 브랜드의 공통점은 화려한 패키지비용과 유통마진을 줄인 파격적인 가격에 600~1000여 가지에 달하는 다양한




3.결론...저가화장품의 향후전망
2009년 탈크파동이후 화장품업계는 유기농,천연화장품,자연주의,줄기세포화장품등를 선호하면서 또하나의 키워드을 형성하면서 화장품회사별 다양한 컨셉으로 소비에게 다가오고 있다.2002년부터 시작한 저가화장품 시장은 블우오션과 레드오션을 몇차례 겪으면서 최근 저가 화장품 시장은 2007년부터 대형사의 화장품 업체도 저기 브랜드 샵 시장에 본격적으로 지출함에 따라 시장참여 업체가 늘어나면서 부가가치는 줄고 경쟁은 갈수록 심해졌다.이제는 가전업체에서도 화장품 시장에 뛰어들고 있으니 서로간의 양극화가 더욱 심화 될것이라 생각한다.
현재 화장품은 진입장벽이 어렵고 저가 브랜드마다 저가제품을 내놓아 차별화의 실정에서 각 브랜드별 스타마케팅을 펼치치지 않으면 초저가 화장품은 빠르게 성장하기 어렵기 때문이다.기존의 10-20대의 타격한 저가제품이 이제는 40대 이상에서의 급속한 성장으로 주름개선을 하고 피부노화를 지연시키는 다기능의 화장품 출시되면서

참고 자료

- 쇼핑 가치에 따른 저가 화장품의 만족도/고신대학교 보건대학원/최유진
- 브랜드 이미지 관리가 기업성공에 영향을 미치는 핵심요인에 대한 연구:저가화장품 3사를 중심으로/성균관대 디자인 대학원/김희전
- 초저가 화장품의 브랜드 이미지에 관한 연구/숙명여대 원격향장대학원/최금주
- 뉴스 토마토
- 메디컬투데이
- 2009년 화장품 전문점 편람
- CMN 화장품신문
- 2009.11월 5일..천지일보
- 뷰티누리<화장품 신문>
- www.tvcf.co.kr - http://blog.naver.com/disc_man/70085761433
http://blog.naver.com/warmth81/130038746069
http://newsishealth.com/news/articleView.html?idxno=16436
http://opusyonsei.tistory.com/257?srchid=BR1http%3A%2F%2Fopusyonsei.tistory.com%2F257
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