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LG생활건강 제품 기획서

저작시기 2010.01 |등록일 2010.06.10 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 26페이지 | 가격 3,900원

소개글

LG생활 건강 제품 기획서-쿨민트 신제품 기획서로
STP전략 공모전에 내었던 작품이다
시장 세분화에 따른 신제품 기획서를 어떻게 작성하는지에 대해서
잘 나타나 있다

목차

01. 제품 특징 (attribute)
1-1. Cool Mints 제품 장점
1-2. Cool Mints 제품 특징 -시장 영역

02. STP (시장 세분화]
2-1. Cool Mints 틈새 시장
2-2. Segmentation-흡연 시장 세분화
2-3. Targeting-흡연 여성 시장 가능성
2-4. Positioning-Cool Mints 제품 인식

03. Communication Strategy
3-1. Communication Strategy -Concept
3-2. Communication Strategy – 편의점
3-3. Communication Strategy – ATL (여성 잡지)
3-4. Communication Strategy – BTL (Coffee Shop)

4.기대효과

본문내용

페리오 쿨민트의 특징
1.입 냄새 제거에 효과가 있는 자몽 종자 추출물이 함유 되어 있어 구취 제거 능력이 탁월합니다
2.민트칩 처방을 더하여 향의 상쾌함이 오랜 시간 지속되는 효과가 있습니다. 또한 휘산 작용이 있는 식향을 사용하여 숨을 쉴 때 마다 상쾌함을 목까지 느낄 수 있습니다.
3.설탕, 인공색소, 방부제 등 충치를 일으키는 원료를 사용하지 않아 충치 및 텁텁함을 남기지 않습니다
4.칼로리가 낮아 (1정 당 1.8kcal)많은 양을 섭취하여도 부담이 없습니다
5.향 및 휘산의 강도에 따라 3가지 다른 맛으로 개인적 취향에 따라 골라 먹을 수 있습니다

먹기 편하고, 순간 및 지속효과가 탁월한 형태의 제품
1.입안에 제품을 넣었을 때 휘산 작용이 가장 탁월한 크기로 설계 되었습니다
2.구취제거의 순간효과를 위한 액상향 뿐만 아니라 지속효과를 위해 민트칩을 넣어 효과를 배가하였습니다

휴대가 용이한 세련되고 실용적인 트랜디한 포장 타입
1.세련되며 고급스러운 Black & Gold 를 기본 칼라로 하여 세련미를 증가 시켰습니다
2.주머니 및 핸드백에 쏙 ~들어갈 사이즈의 틴캔을 사용하여 실용성과 고급감을 증가시켰습니다

참고 자료

조사대상 : 20대성인 남ㆍ여 1,328명(남자 1,018명, 여자310명)
조사기간 : 2009년 8월 01~20일 (10일간)
조사방법 : 직접조사(Direct Interview)
조사기관 : 금연연구소

한국소비자연맹
요일별 담배 판매량: Focus 2009.01.07
편의점 구매 품목 출처: 엠브레인 트렌드모니터(시장조사 전문기업
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