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필립 코틀러의 마켓 3.0을 읽고 - 패러다임을 바꿀 새로운 시장의 출현

저작시기 2010.05 |등록일 2010.05.26 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,200원

소개글

* 마케팅의 대부로 불리우는 필립 코틀러가 변화하는 트렌드 속에서 현재의 시장을 대체해 가고 있는 새로운 시장 마켓 3.0과 그것을 돌파하는 기업의 새로운 마케팅 패러다임으로서의 마케팅 3.0을 제시하고 있는 책이다. 중간중간 핵심개념으로 지적한 영성이라든가 몇가지 요소의 의미가 명확하지 않았고, 2.0과의 차이를 확실히 설파하지는 않았지만, 전체적인 저서의 우수함을 떨어뜨릴 정도는 아니라는 판단이다. 기업과 사회라는 곳을 떠날수 없는 대부분의 현대인들에게는 필독서로 유용하리라는 생각이다. 일독을 적극 권한다.

목차

* 필립 코틀러의 마켓 3.0을 읽고
* 패러다임을 바꿀 새로운 시장의 출현
* 시장의 본질에 관하여
* 주요내용과 키워드

본문내용

책에대한 감상

거장이라는 타이틀이 너무나도 잘 어울리는 마케팅 분야의 거장 필립코틀러의 마켓 3,0을 읽고난 느낌과 감상을 정리해 보았다. 간단히 말해보자면, 저자인 필립 코틀러의 이름을 단 값어치를 하는 책이라는 생각이 든다. 1.0과 2.0의 시대를 지나 바야흐로 시장 3.0의 시대로 넘어가고 있다는 것이 저자의 요지다. 코틀러는 품질 높은 제품으로 경쟁력을 확보하는 시대, 효율성과 고객 만족을 중점적으로 추구해야 하는 시대는 이제 지나갔다고 말한다.

이제는 기업이 소비자들의 마음을 읽고 적극적으로 상호소통하며, 단순히 물건이나 서비스를 제공하는 데 그치는 것이 아니라 사회문화적 변혁을 일궈내는 주체가 되어야 하는 시대가 된 것이다. 사회, 문화, 경제 전반에 기업들이 끼치는 영향, 그리고 우리들 삶에 알게 모르게 끼치는 영향을 고려할 때, 참으로 타당하고 수긍이 가는 주장이 아닐 수 없다. 특히 소셜 네트워크가 앞으로 시장 전반에 미치게 될 영향력을 언급하는 부분에서 많은 공감이 갔다. 시장의 트렌드가 앞으로 향하게 될 방향에 대한 감을 잡고 싶은 사람들에게 유용한 도움이 될 것 같은 책이다.

마켓3.0을 읽으며 한 가지 확실한 것은 내가 지금 시장을 주도해 나가는가, 아니면 시장에 끌려가는가에 대한 생각이었다. 오너가 아니여도 상관없다. 생산적인 활동을 사회라는 집단 안에서 해나가는 사람이라면 누구나 한번쯤 고민해 보아야 하는 것이다. 나는 지금 어떠한

참고 자료

* 마켓 3.0 - 타임비즈
* 필립 코틀러 카오틱스 - 비즈니스맵
* 마케팅 불변의 법칙 - 비즈니스맵
* 삼성경제연구소 지식포럼 자료참조
* 매경 MBA경영자료 참조
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