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래미안 광고전략

저작시기 2010.05 | 등록일 2010.05.06 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,500원

소개글

경영학-래미안 광고전략에 관해서.

목차

Ⅰ.요약문 ……………………………………3

Ⅱ.래미안광고 ………………………………4
1.래미안 광고의특징
2.기본전략
3.기존 래미안 광고분석

Ⅲ.래미안광고의 이미지전략………………9

Ⅳ.경쟁사와의 차별성 ……………………11
1.푸르지오
2.e-편한세상
3.자이

Ⅴ.래미안광고의 성과 ……………………14

Ⅵ.부록 ………………………………………16
1.참고문헌
2.작업일지

본문내용

1.래미안 광고
1)래미안 광고의 특징
(1)항상 업계와 소비자의 잠재욕구를 찾아내고 유비쿼터스를 도입해 ,IT기술을 접목한 새 로운 개념의 신 주가문화를 창출하였다.
(2)소비자에게 래미안의 긍정적 태도에 힘씀으로서 리더로서의 자부심과 잊고 있어서 소 중한 가치의 결합으로 소비자들의 삶 속에 자연스럽게 다가갔다.

2)기본전략
(1)커뮤니케이션 목표 : 고급스러움과 따뜻함을 동시에 충족시키는 Identity를 형성
(2)광고 Target : 30~40대 나이의 주부
(3)광고 컨셉 : 가족의 따스함 + 유비쿼터스

3)기존 래미안 광고 분석.
(1)인지도 형성단계-Change your life!(2001년), 당신의 이름이 됩니다.(2002~2003년)
건강한 집(2004년)
(2)이미지 변화 단계 : 래미안이 꿈꾸는 아파트(2005년), 클라이맥스를 산다.(2006년)
집으로 간다.(2007~2008년), 사랑하니깐, 래미안, 다시 살아도 래미 안입니다.(2009)

2.래미안광고의 이미지 전략
1)來 ‘디지털 미래 공간’
2)美 ‘아름다운 환경 공간’
3)安 ‘편안하고 안락한 공간’

3.경쟁사와의 비교
1.푸르지오“그녀의 프리미엄”
2.e-편한세상 “진심이 짓는다.”
3.자이 “eXtra intelligent”

4.래미안의 광고성과
1)광고를 통한 가족적인 브랜드 이미지 구축
2)고급스러운 아파트 브랜드 이미지 구축
3)시대를 앞서가는 브랜드 이미지 구축
4)그 결과 “아파트부문 1위로 선정”



Ⅱ.래미안 광고
1.래미안 광고의 특징
(1)항상 업계와 소비자의 잠재욕구를 찾아내고, 이를 충실히 반영하였다. 웰빙 열풍이 불 기 전인 2003년에는 한발 앞서 ‘좋은 환경’의 기준을 제시했고, 유비쿼터스 컨셉을 도입하여 IT기술을 접목한 새로운 개념의 신 주거문화를 창출하였다.

참고 자료

없음
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