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카피와 맞춤법 (한글파일)

저작시기 2010.04 |등록일 2010.05.02 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,200원

소개글

주제 - 카피와 맞춤법 2010년

* 카피광고의 효과
* 카피광고의 성공사례
* 카피광고의 성공이유
* 맞춤법 파괴광고의 효과
* 맞춤법 파괴광고의 성공사례
* 맞춤법 파괴광고의 성공이유와 성공조건

목차

Ⅱ. 성공한 광고 사례
1. 카피 광고의 성공한 사례와 성공한 이유
ⅰ. AIA 생명 - 2009년 TV광고
2. 맞춤법 파괴의 효과
3. 맞춤법 파괴 광고의 성공한 사례와 성공한 이유
ⅰ. (영화) 구르믈 버서난 달처럼 - 2010년 TV광고
ⅱ. 레모나 - 2010년 TV광고
ⅲ. 메로나
ⅳ. 애니데이 쁘띠윙 - 2010년 광고
4. 맞춤법 파괴 광고의 성공 조건

본문내용

Ⅱ. 성공한 광고 사례

1. 카피 광고의 성공한 사례와 성공한 이유
ⅰ. AIA 생명 - 2009년 TV광고


☉ "AIA 생명그룹"은 1919년 중국 상하이에서 설립된 이래, 90년의 역사와 전통을 쌓아온 아시아 태평양 지역 - 최대의 다국적 생명보험 회사이다. 1987년 국내에 첫 진출한 한국 AIA생명은 생명보험, 건강보험, 은퇴설계, 자산관리에 이르기까지 다양한 상품 및 차별화된 서비스를 제공하고 있으며, 앞으로 아시아 생명보험 업계의 리더로 성장할 수 있는, 무한한 가능성을 지닌 기업이다.

◉ ‘AIA 생명’ 광고가 성공한 이유 -
"AIA생명" 광고는, 광고가 방영되는 시간동안 멘트가 거의 없이 음악과 카피만을 보여주고 있다. 카피문구에는 "나는(행복해)졌습니다", "모두가(희망)적입니다", "우리는(좌절을)모릅니다", "상처는(이겨낼수)있습니다"라고 부정적인 문장사이에 새로운 단어를 삽입함으로써,
문장의 뜻을 긍정적으로 바꾸고 있다. 이처럼 부정적인 문장을 긍정적인 문장으로 반전시킴으로써 소비자들에게 호감을 얻었고, 좋은 광고로 기억될 수 있었다. 또한, 이 광고를 통해
"AIA생명"은 희망적이고, 믿음직한 기업이라는 이미지를 얻었으며, 이런 이미지는 소비자들의 AIA생명 보험상품가입(매출상승)에 도움이 되었다.
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