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행복한기부습관 `해피빈`

저작시기 2010.04 |등록일 2010.05.01 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,500원

소개글

E마케팅에 관한 획기적인 마케팅 프로그램인 `해피빈`에 대한 보고서 입니다.
E비즈니스, E마케팅의 근본적인 측면과 기존 마케팅 시각을 절충하여 사회공헌에 중점을 두어 긍정적인 프로모션 효과를 노리는 `해피빈`의 참신하고 창의적인 경영전략에 대한 분석자료 입니다.

목차

Ⅰ. 서론
ⅰ. 해피빈이란?

Ⅱ. 본론 (Ⅰ) 분석
ⅰ. 해피빈 산업환경분석
ⅱ. 해피빈 SW/OT 분석
ⅲ. 활성화 방해 요인들

Ⅲ. 본론 (Ⅱ) 전략
ⅰ. 해피빈 STP전략
ⅱ. 해피빈 4C 전략
ⅲ. 해피빈 발전전략

Ⅳ. 결론
ⅰ. 해피빈 궁극적 목표

본문내용

: 초기와 지금의 인터넷시장의 구도비교
+인터넷시장의 포털사이트 시장규모
1999년 180억 원 -> 2006년 8863억 원의 성장 (6년 만에 약50배의 이익이 더 늘어난 셈)
+포털사이트간 경쟁정도
초기 포털의 제왕 야후의 퇴진과 네이버의 독주
다음과 네이버의 지속적인 성장에도 불구하고, 네이버의 독주는 계속된다.
+한국 포털시장의 3마리 용
메일서비스와 까페 커뮤니티
지식인 검색 서비스, 블로그
개인미니홈피라는 콘텐츠
:많은 경쟁기업들 가운데 과점적인 위치를 선점한 기업들에겐 몇몇 공통점이 있는데, 그것은 그들만의 제공하는 서비스 및 콘텐츠가 경쟁력을 가질 만큼 특화되어 있다는 것이다. 사실 인터넷 시장 내 포털사이트들은 흡사하리만큼 서로 비슷한 서비스를 제공하고 있다. 하지만 사용자들은 그 비슷한 콘텐츠 사이에서 특화되어 있는 기업들만큼의 색깔을 찾아 거기에 매혹된다. 이처럼 인터넷시장 내 포털사이트들이 생존하고 계속해서 경쟁력을 확보하려면 획기적인 콘텐츠의 개발 및 확보가 필요하다. 네이버가 제공하는 콘텐츠 ‘해피빈’은 기업의 사회 환원을 통한 이미지재고와 동시에 사용자로부터 네이버의 사용빈도를 더욱 유도할 수 있는 수단으로 향후 많은 성장잠재성을 가진 서비스라 생각해 네이버의 시장 내 선두기업으로서의 입지를 유지하는데 큰 도움을 줄 요소로 생각할 수 있다.
▶ 업체들과 제휴관계(공급자에 대한 교섭력)
제휴업체들이 제공하는 콘텐츠
: NHN의 해피빈‘아름다운 재단’에서 시행하는 해피빈이란 기부서비스에 대해 제휴를 맺어 네이버가 후원하는 기부금을 바탕으로 네이버의 사이트의 각종 콘텐츠 서비스를 사용할 때 사용자가 콩을 받을 수 있도록 해 ‘아름다운 재단’은 기부금을 확보할 수 있고, NHN(주)는 사회 환원 이미지를 확보하며 더욱 자신의 서비스를 고객들이 활용하게 하는 방안으로 두 기업들 간 win-win하는 전략으로 제휴를 맺고 있다.
▶ 사용자 유도(구매자에 대한 교섭력)
:포털사이트들은 사용자들의 반응에 민감하게 반응해야 한다. 사용자들은 자신의 욕구를 충족해줄 수 있는 사이트들을 찾아 탐색비용을 충분히
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