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전략적 스포츠 마케팅 기획

저작시기 2009.09 |등록일 2010.05.01 한글파일한글 (hwp) | 33페이지 | 가격 2,000원

소개글

전략적인 스포츠 마케팅 기획을 위해서 필요로 하는 사항에 대해 정리한 레포트입니다.

목차

1. 전략적 스포츠마케팅 기획
2. 실행과 평가
3. PR
4. 에이전트
5. 스폰서쉽
6. 라이센싱과 머천다이징
7. 스포츠마케팅과 미디어
8. 알아야 할 실무 법률
9. 스포츠마케팅 전문가 활동영역
10. 스포츠마케팅 대행사
11. Ambush 마케팅
12. 선수보증광고
13. TOP 프로그램

본문내용

1. 전략적 스포츠 마케팅 기획

◆ 마케팅 전략수립에서 고려해야 할 사항 - 외부 상황 요인, 내부 상황 요인

SWOT분석 - 강점(Strengths)
약점(Weakness)
기회(Opportunites)
위협(Threats)
S,W는 내부상황 O,T는 외부상황을 나타낸다.

◆ 시장조사 및 목표설정

마케팅 기획에서 가장 먼저 해야 할 일은 시장을 조사하는 것이다.
어떠한 시장을 결정할 것인가 즉 표적 시장을 결정하는데 다음과 같은 과정을 거친다.
①시장세분화
②목표설정
③포지셔닝

◦시장조사(Marketing Research)
문제설정 → 계획수립 및 조사실시 → 분석 및 해석 → 보고서 작성

◦목표설정(Market Selection)
- 시장세분화(Market Segmentation) : 소비자들에 대한 시장을 세분화할 때 누가, 언제, 왜, 어떻게 등을 기초로 한다.
- 표적시장 선택(Target Markets) : 세분화된 시장중 필요한 시장을 선택 하는 것
- 포지셔닝(Positioning): 선택한 시장에서 경쟁사와 차별을 두는 것

◆ 4P 전략

4P란 Product(상품), Pricing(가격), Place(경로), Promotion(촉진)을 말한다.
4P중 가장 중점이 되는 것은 Product이다.

․ 스포츠 상품의 특징은

①무형의 상품
②주관적 대상
③생산과 소비가 동시에 이루어짐
④상품과 관중이 분리되지 않는다.

․촉진(Promotion)이란 스포츠 마케팅 전략가운데 가장 중점이 되는 것으로 소비자들에게 알리고 관심을 갖게 하는 모든 활동을 말한다. 촉진수단으로 광고, 판매촉진, 인적판매, 홍보 등이 있다.
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