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스포츠마케팅 이론

저작시기 2009.09 |등록일 2010.05.01 한글파일한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 1,500원

소개글

스포츠 마케팅과 스포츠 산업시장에 대한 전반적인 분석이 주 내용입니다.

목차

Ⅰ. 스포츠 마케팅

1. 스포츠 마케팅의 정의
2. 국내 스포츠 마케팅의 시작
3. 스포츠 경영과 마케팅
4. 스포츠 마케팅의 특징
5. 스포츠 마케팅의 필요성
6. 스포츠 마케팅의 기능과 전망
7. 스포츠 마케팅에 대한 비판

Ⅱ. 스포츠 산업 시장

1. 스포츠 산업
2. 스포츠 기업의 마케팅 시스템
3. 스포츠 시장의 세분화
4. 표적시장 선정
5. 스포츠 시장 분석
6. 스포츠 상품이란
7. 스포츠 소비자 행동이해
8. 스포츠 상품의 수명주기
9. 스포츠 상품의 가격

본문내용

Ⅰ. 스포츠 마케팅


1. 스포츠마케팅의 정의

스포츠마케팅이란? 스포츠의 마케팅(marketing of sport)과 스포츠를 활용한 마케팅(marketing through sports)으로 나눌 수 있다. 스포츠마케팅은 스포츠제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜 주고 스포츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적인 활동이다.

2. 국내 스포츠마케팅의 시작

1993년 6월 국내 제일기획이 히로시마 아시안게임 조직위원회와 한국 내 휘장사업 독점대행계약을 맺은 것은 스포츠마케팅 광고사의 인식전환으로 높이 평가될 수 있다. 이후 국내 스포츠마케팅 사업은 라피도, 엑티브, 아디다스, 나이키, 프로스펙스 등의 스포츠용품기업, 대중매체, 대한항공, 아스트라, 포카리스웨트, 하이트맥주, 삼성, 현대, 금강, LG, 각 경기단체 등에 의해 활발히 추진되고 있다. 그러나 아직까지 스포츠마케팅은 우리나라에서 초보적인 수준에 머무르고 있다.

3. 스포츠 경영과 마케팅

◆ 스포츠 마케팅의 기능

1) 관중 또는 다른 까다로운 소비자들에게 일괄적인(packaged)게임 또는 행사를 제공한다.
2) 경기자들에게 시설, 장비 또는 프로그램을 지원하며, 그들이 경기형태를 개발 하도록 한다.
3) 시설, 장비 또는 프로그램 등은 물론 경기나 행사 등을 제공한다.
4) 일반적인 행정적 후원, 통제, 홍보 등을 여타 다른 스포츠 단체들에게 지원한다.
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