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쇼핑세상 G마켓 기업분석 보고서

저작시기 2010.05 |등록일 2010.05.01 한글파일한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,300원

소개글

우리나라 온라인쇼핑몰업계 선두주자 G마켓의 경쟁력과 성공의 원인을 주제로 한 레포트입니다. 자세한 정리내용은 목차를 참고해주세요.
G마켓 관련, 경영 관련 과제에 활용하시면 많은 도움이 되리라 생각합니다.

목차

1. 서론
1) 선정이유
2) 기업소개

2. 본론
1) SWOT 분석
2) 4P 분석
3) 고객관리시스템(CRM)
4) 성공요인

3. 결론
1) 오픈마켓과의 전쟁
2) G마켓 향후 과제

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 선정 이유
G마켓은 최근 온라인 쇼핑몰 업계에서 비약적인 성장을 거듭하며 부동의 1위였던 옥션과 어깨를 나란히 하는 선두주자로 떠올랐다. 거래규모와 점유율 모두 초고속성장을 이루었다. 2003년만 해도 시장점유율 1%선 안팎이었던 G마켓은 2004년부터 서서히 업계의 주목을 받기 시작했고 현재는 e마켓플레이스를 제공하는 우리나라 대표 사이트로 인식되고 있다. 이렇게 비약적인 발전을 하게 된 G마켓의 경쟁력과 성공의 원동력을 알아보고 앞으로 나아가야할 방향을 모색해보고자 G마켓을 선정하게 되었다.

1) 우리나라 오픈마켓 현황
최근 인터넷 쇼핑몰 중에서 오픈마켓의 성장세가 눈에 띄고 있다. 오픈마켓은 인터넷상에서 판매자와 구매자가 직접 거래할 수 있도록 온라인 장터를 제공하는 전자 상거래이다. 기존의 온라인 쇼핑몰이 상품기획과 마케팅, 주문 및 배달까지 모두 책임지던 방식과 달리 오픈 마켓은 장터만을 제공하고 그 대가로 판매자들에게 수수료를 받는다.
오픈마켓 시장은 2003년 8천억 원이던 거래액 규모가 1조4천억 원(2004년), 3조3천억 원(2005년)으로 늘어났으며 올해는 5조1천억 원에 이를 것으로 점쳐지고 있다.
주요 7개사 오판마켓(다음온켓, 아이세이브존, 옥션, 엠플, 인터파크, G마켓, GS이스토아) 의 올 3분기 매출은 1조 1894억원으로 지난해 같은 기간(7897억원)에 비해 57.4%가 성장했다.
현재 g마켓과 옥션이 국내 오픈마켓 시장 1위 자리를 치열하게 다투고 있는 가운데, GSe스토어, 엠플, 다음온켓 등이 3위 자리를 놓고 치열한 각축을 벌이고 있다. 이들은 매출액과 방문자 수 등을 내세워 서로 업계 3위를 주장하고 있다.
매출액 규모에서 가장 앞서고 있는 업체는 GSe스토어다. GSe스토어는 올해 3분기 거래액 435억원에 31억원의 매출을 기록, 다음온켓(거래액 320억원, 매출액 26억원)을 제쳤다. 방문자 수에서는 위협을 받고 있지만 매출 부문에서는 3위를 유지하고 있다. 올해 4월 CJ홈쇼핑의 자회사로 출범한 엠플은 방문자 수로 경쟁업체들을 압박하고 있다.
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