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최근 광고의 특징 및 성공사례

저작시기 2009.09 |등록일 2010.04.30 파일확장자압축파일 (zip) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅 커뮤니케이션 수업 때 만든 자료입니다.

최근 광고의 특징 몇가지, 유제품, 백신 프로그램의 성공사례를

ppt로 만들었습니다.

목차

최근 광고의 특징

광고 성공사례1(바나나는 원래 하얗다)

광고 성공사례2(알약)

본문내용

남성 모델들의 영역확대
기존 건설업체들의 광고 모델로 주로 특급 여성 모델이 기용됐으나 최근엔 배용준(경남아너스빌), 비(대원칸타빌), 장동건(더샵), 이정재(대림건설), 오지호(한화건설) 등 남성 모델의 기용이 크게 늘었다.

또한 여성 모델만의 영역이라고 여겨지던 냉장고 광고모델에서 지펠이 차인표를 광고모델로 기용하는 등의 변화가 있었다.

이는 가장인 아버지가 고가상품인 주택, 대형가전 등의 구매를 결정하던 과거에 비해 여성인 주부들의 입지가 넓혀졌기 때문인 것으로 파악된다.

티저광고의 증가
최근 광고의 특징으로는 티저(Teaser)광고가 많다는 데 있다.

과거 선영이라는 이름을 가진 수 많은 여성들을 설레게 했던
마이클럽닷컴의 ‘선영아 사랑해!’라는 문구의 티저광고부터, 당시 무명이었던 임은경을 기용하여 신비로운 분위기로 일관했던 TTL광고, 최근의 QOOK에 이르기까지 많은 티저광고들이 등장했다.

이렇게 티저광고들이 많아지는 원인은, 더 이상 일반적인 방식으로
광고를 하는 것이 시청자의 시선을 끌 수 없기 때문에 호기심을
유발하는 티저광고의 효과를 노린 것이라고 판단된다.

대출/보험/상조 광고 증가
마지막으로 러시앤캐시, 산와머니, 리드코프 등 대출업체의 광고와
보람상조로 대표되는 상조회사와 AIG, ING 등의 보험회사의 광고가
급속도로 늘어난 것이 특징이다.
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