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[마케팅]기아차 쏘울(Soul)의 마케팅 전략

저작시기 2010.04 |등록일 2010.04.30 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 19페이지 | 가격 1,500원

소개글

기아차 쏘울(Soul)의 마케팅 전략에 대한 PPT 입니다.

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 마케팅 전략
7. 향후 과제

본문내용

현대차와 차별화를 위해 ‘디자인 경영’에 초점을 두고, 세계적인 자동차 디자이너인 피터 슈라이어를 2006년 8월부터 디자인 총괄 부사장으로 영입하여 타사와 차별화 된 기아 자동차만의 디자인 정체성의 방향을 모색하기 시작한다. ‘딱 봐도 저차는 어떤 메이커가 만든 차’라는 공식이 존재하듯이 국산차도 이제 디자인적인 요소를 이용해 브랜드 이미지를 높이고 더 많은 판매로 연결시켜야 할 시기가 온 것이다. 이 시기와 맞물려 기아가 내놓은 쏘울은 지금까지의 관습을 거부하는 것으로서 도시의 젊은 트랜드 세터들에게 어울리는 차로서, 기아자동차의 디자인 터닝 포인트가 될 모델로 주목 받았다. 이 차의 주요 타깃 층은 2, 30대의 젊은 세대들이다.

1.고객만을 위한 특별 (Membership) Q멥머쉽 운영
2. 다양한 이벤트와 서비스를 제공
3. 시승행사를 통한 스타일과 성능을 직접 체험 할 수 있는 기회 제공
4. 감성적인 TV광고 마케팅전략을 펼침

- 고객들은 쏘울을 기존에 없는 형태의 특별한 디자인으로 기억 하며 이는 쏘울의 구매에 있어 가장 확실한 동기가 된다.
- 단계별 기능 및 디자인 선택의 폭이 타 상품에 비해 다양하다.
- 여성들의 눈높이에 맞춘 아기자기한 디자인과 실용성 있는 트렁크 라인으로 여성들의 호감을 사기에 충분하다.
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