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마케팅 성공 사례 - 휠라 코리아 기업 분석(스포츠 마케팅, SWOT, 4P, STP, BCG MATRIX)

저작시기 2010.04 |등록일 2010.04.30 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 65페이지 | 가격 5,000원

소개글

마케팅 성공 사례 - 휠라 코리아 기업 분석(스포츠 마케팅, SWOT, 4P, STP, BCG MATRIX)
휠라브랜드 탄생 배경, 경영이념, 경영가치관 등등 꼼꼼하게 조사 하였습니다.
가격은 비싸지만 발표자료나 레포트로 제출하시면 좋은 점수 받으리라 확신합니다^^
사진자료 그래프등이 많이 들어가 용량이 많아 졌습니다~

목차

서론
본론
결론

본문내용

이태리 알프스의 비엘라 산맥, 자연 자원을 이용하여
모직물을 생산, 니트 산업과 언더웨어 사업을 시작한
Fila 삼형제가 있었다. 남다른 색채감각은 태양과 포도주,
그리고 예술을 사랑하는 이태리인들 만의 특별한 컬러감각으로 자신들의 의류에 반영.
이태리인들은 Fila를 ‘이태리의 자존심’이라고 생각했다.
1923년, 본격적인 사업체의 모습을 갖춘 현재의 Fila모태로 자리 잡았다.

Brand Name Fila Brothers 자동차 기업 Fiat + Fila
이태리인 만의 독창성과 특별한 예술성, 컬러감각 Motive => 이태리인의 자존심
다양성(Variety)
품질(Quality)
선택(Choice)
세계 50여 개국에 5,000 매장 운영 = Sports Wear Global Brand
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“단순히 옷을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다”
1972년 이태리 자동차기업 Fiat그룹이 Fila 인수
1973년 BI 완성 -> 제2의 Fila Global 기업 탄생
1980년 한국 유명 신발업체 수출 담당 이사 윤윤수 사장 신발사업 제안
그후 스포츠화 생산 계기로 미국내 짧은 기간동안 가장 큰 성공을
외국 스포츠 브랜드로 제 3의 Fila 기업 도약.
2010년 설립 80주년 맞이하며 현재 전국 700여개 매장 보유
업계 최고 브랜드 / 점유율 1위 유지
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