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광고의 심리적 목표

저작시기 2009.04 |등록일 2010.04.30 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 800원

소개글

광고교양수업 레포트입니다. 저는 경제학과 학생이고 중간 시험대체용 레포트입니다.
학점은 A나왔습니다.
세계 여러나라의 독특한 광고를 모아서 작성 하였습니다. 두디로갈수록 신선한 광고가 나옵니다^^.
오랜시간동안 걸쳐서 만들었는데 저렴한 가격에 가져가세요^^

목차

1. 제품 사용법, 기업의 이념을 가르치는 것.
2. 제품을 구입함으로써 고객에게 어떠한 이익이 돌아오는지 알려 주는 것.
3. 제품을 구매함으로써 생활이 어떻게 달라지는지 알려준다.
4. 모델전략 (우리가 선망하는 사람들이 이 제품을 사용하는 것을 알려준다.)
5. 소비자들의 욕구와 제품의 특 장점을 일치 시켜주는 것.
6. 평소에 유리한 이미지나 성공적 슬로건을 소비자에게 재인식 시키는 것.
7. 소비자의 무의식적인 잠재욕구 개발.
8. 소비자가 생각하는 서비스에 대한 기본적인 관행을 바꾸어 보는 것.

본문내용

1. 제품 사용법, 기업의 이념을 가르치는 것.
- 미국에서 제작된 명품 스포츠카 브랜드 포르쉐의 2010년형 porsche panamera 의 광고에서는 porsche panamera를 포함해 총 50대의 역대 포르쉐 모델들이 광활한 아스팔트 위를 경주하는 모습을 감각적으로 연출 하면서 porsche panamera역시 포르쉐의 전통과 계보를 이어가는 모델임을 강조하고 있습니다. 광고 마지막 부분에 포르쉐의 계보라는 점을 강조하기 위하여 50대의 포르쉐 모델들이 커다란 나무 형태의 이미지를 연출하는 장관이 특히나 멋집니다. 이 광고를 통해서 포르쉐 의 그동안 모델들을 한눈에 보여줌으로써 그간 포르쉐의 업적과 전통을 보여줌으로써 기업의 이미지, 브랜드파워, 이념을 한눈에 보여주고 있습니다.

2. 제품을 구입함으로써 고객에게 어떠한 이익이 돌아오는지 알려 주는 것.
- 제품을 구입함으로써 고객에게 어떠한 이익이 돌아오는지에 대한 광고로 서비스 광고( service advertising)중의 하나인 마사지서비스 광고를 선정하였다. 이 광고를 처음 보았을 때는 조금 놀랐지만 재미있는 비주얼이 인상적인 마사지 서비스 광고로 말레이시아의 마사지 전문 서비스 업체의 광고이다. 음식점에서 요리사가 밀가루로 반죽을 하는 그림을 연상케 하는데 반죽을 하고 있는 손에는 열과 성을 다해 노력하는 느낌이 묻어나고 있으며 마사지를 받는 사람의 편안한 표정을 밀가루 반죽으로 묘사해 전신을 편안하게 하는 최고의 마사지 서비스를 재미있게 홍보하고 있다. 또한 밀가루 반죽을 사람처럼 묘사한 비주얼이 인상적이다. 광고에서 마사지를 하는 것을 밀가루 반죽하는 것으로 표현함으로써 소비자가 봤을 때 좀 더 리얼한 느낌을 주고 있고 주름진 손은 오랜 노하우가 담긴 장인정신을 표현하고 있다. 밀가루 반죽안의 편안한 표정을 통하여 마사지를 받음으로써 얻을 수 있는 평안한 느낌을 표현하였다.

참고 자료

인터넷사이트
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