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헤지스 기업 및 경영분석 및 마케팅 전략

저작시기 2009.05 |등록일 2010.04.29 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 72페이지 | 가격 3,000원

소개글

헤지스의 기업 현황을 분석하고 SWOT분석과 마케팅믹스 그리고 설문지를 이용한 마케팅 전략 도출을 했습니다. A+받은 레포트 입니다.

목차

1. Introduction

2. Industry Analysis
 
3. Market(Customer) Analysis
 
4. Competitor Analysis
 
5. Evaluation of Each Competitor’s Strategy

6. Recommendation

본문내용

최근 의류시장에서 트래디셔널 룩에 대한 관심이 높아지면서 LG패션도 고품격 트래디셔널 캐주얼을 표방하여 헤지스란 브랜드로 이 시장에 뛰어들었다. 기존의 시장점유율을 상당수를 차지하고 있던 빈폴과 폴로에 처음 도전장을 낸 헤지스는 ‘굿바이 폴’이라는 차별화된 비교 광고로 사회적 이슈를 받고 상승세를 보였으나 그 이후 제품과 마케팅 전략 등의 실패로 시장에서 부진한 성장을 보이고 있다.

이번에 실시할 조사는 현재 T/D 시장의 분석을 분석하고 내부 분석 및 경쟁자 분석을 통해 현재 역량을 확인한다.
소비자 조사를 통해서 브랜드 이미지를 파악하고, 포지셔닝 할 수 있는 요소를 찾아낸다.
본 조사를 통해 현재 빈폴과 폴로로 구축된 T/D 시장에서 헤지스가 나아가야 할 방향을 제시한다.
본 조사를 통해 현재 빈폴과 폴로로 구축된 T/D 시장에서 헤지스가 나아가야 할 방향을 제시 한다.



Marketing Mix
1. 온라인 채널 확대
- 독립적 쇼핑몰 운영 (HAZZYS 전용 site 구축)
- 온라인 커뮤니티 활성화로 지속적인 고객과의 커뮤니케이션
2. 플래그쉽(a fleet of ship) 스토어 구축
- 건물 전체를 HAZZYS 매장으로 사용
- 홍보 효과 및 브랜드 가치 상승
- 예) 명동 DAKS or VIPS
3. 매장 별 인테리어 통일
- HAZZYS 만의 분위기 연출
- HAZZYS ‘개’ 로고 (잉글리쉬 포인터) 모형 제작으로 브랜드 각인
(예: KFC 할아버지)
Place
Marketing Mix
디자이너 별로 한정판 라인 유지
- 유명 디자이너가 디자인한 해지스의 리미티드 한정판 라인을 단발성이 아닌 디자이너 별로 한정판 라인도 꾸준히 유지해 가면서 해지스의자인에 소비자들이 새로움을 지속적으로 인식할 수 있도록 하여 브랜드 이미지 상승과 매출을 유지해야 한다
2. 해지스만의 무늬(Trade Mark) 창출
- 예) 빈폴 체크무늬
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