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지펠(삼성의 프리미엄브랜드) SWOT,STP,4P분석

저작시기 2010.04 |등록일 2010.04.29 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,900원

소개글

SWOT 분석
1) 내부 환경 분석 Competitors, MKT.Intermediaries, Publics, Customers
내부 환경의 강점과 약점
▶ 강점 (strength)
․ 차별화 된 프리미엄 마케팅을 통해 고객들로부터 고급브랜드로서의 이미지를 구축하였다.

▶ 약점 (weakness)
․ Zipel의 주 표적계층이 부유층을 대상으로 하기 때문에
▶ 기회 (opportunity)
․ 주 소비자층인 주부들에게서 일종의
▶ 위협 (threats)
․ 국제적으로 환경 보호를 위해 환경 파괴 물질에 대한 사용
STP

1)

목차

SWOT분석
STP분석
4P분석

본문내용

SWOT 분석
1) 내부 환경 분석 Competitors, MKT.Intermediaries, Publics, Customers
내부 환경의 강점과 약점
▶ 강점 (strength)
․ 차별화 된 프리미엄 마케팅을 통해 고객들로부터 고급브랜드로서의 이미지를 구축하였다.

▶ 약점 (weakness)
․ Zipel의 주 표적계층이 부유층을 대상으로 하기 때문에
▶ 기회 (opportunity)
․ 주 소비자층인 주부들에게서 일종의
▶ 위협 (threats)
․ 국제적으로 환경 보호를 위해 환경 파괴 물질에 대한 사용
STP

1) 󰡐�지펠󰡑�의 시장세분화
지펠은 출시 당시 표적고객층을 40~50대 중년층 중 월 소득 350만원 이상의 고소득자를 대상으로 하였으며, 구체적으로는 40평 이상의 아파트 또는 고급 단독주택 거주자를 대상으로 하였다.
2) 표적 시장의 선정

▶ 표적시장 선정 기준
- 시장의 규모
- 관심의 존재
- 구매력
- 돈을 지불할 의사
3) 시장 포지셔닝

▶ 포지셔닝 전략
- 속성에 의한 포지셔닝
홈네트워크의 추세에 맞추어 냉장고에 인터넷 시스템을 구축하고 그것을 효과적으로 사용할 수 있는 기술을 개발시켜야 한다.

4P MIX
1) Product

▶ 제품기본개념과 속성별 소비자 반응
양문형냉장고는 차별적인 품질 뿐 아니라 고급냉장고라는 이미지로 주부들의 감성적인 욕구를 만족시켜준다. 더욱이 백색일색이던 냉장고에 다양한 색깔 및 모양을 더하여 주방의 애물단지이던 냉장고를 인테리어 요소로 바꾸었다. 소비자들은 대형냉장고 특히 냉장실이 큰 냉장고를 선호하고 있다.
Promotion
▶ 광고
초기 단계부터 지펠은 삼성전자의 여타 가전과는 별도로 프리미엄급 양문형 냉장고로 기획되었다. 지펠은 런칭부터 ‘당신이 꿈꾸던 냉장고, 지펠󰡑�이라는 핵심컨셉을 유지, 프리미엄 냉장고 브랜드로 입지를 굳혀 고객들이 수입가전제품으로 인식할 정도로 브랜드 인지도 및 이미지 확산에 성공을 거둔 제품으로 평가받고 있다.
PLACE
유통경로란 특정제품이나 서비스의 흐름을 돕기위하여 참여하는 일련의 중간상인 및 매개인으로 이루어지는 유기체적 통로이다.
▶ 고객의 특성
- 고속득의 40-50대 주부들 : 백화점이나 대형 할인마켓에서 구매
대리점에서 구매
PRICE
▶ 지펠 출시 초기
출시 초기에의 소비자 가격은 높은 ‘고가격’ 전략을 채택하였다. 이는 마케팅 목표가 고품질이 었기에 고급 브랜드 이미즈를 구축하기 위한 수단이였고, 실제 판매가의 하락 방지를 위해 철저한 가격 관리를 실시하였다. 또한 동시에 수입 제품에 비해 20만원 정도 싼 가격을 유지 하여 가격 경쟁력을 갖추었다.

참고 자료

지펠
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