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맥도날드, TGIF, 놀부 STP 분석

저작시기 2009.01 |등록일 2010.04.28 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 38페이지 | 가격 1,500원

소개글

맥도날드, TGIF, 놀부 STP 분석
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목차

I. 서 론 - STP의 정의 -
II. 본론 - 맥도날드, TGIF, 놀부 -
(소개, STP 전략, 향후전망)
III. 결 론 - 정리 및 고찰 -

본문내용

STP: 시장세분화, 표적시장 설정, 포지셔닝의 줄임말

시장세분화(Segmentation)
시장의 소비자들이 어떠한 욕구를 가지고 있는지를 파악하여 전체시장을 몇 개의 세부시장으로 분류. 이는 기업의 역량을 집중시켜 경쟁 적 우위를 확보하기 위함

목표시장 선정(Targeting)
세분화된 여러 시장 중에서 자사의 능력과 경쟁 등을 고려하여 기업의 마케팅 역량을 집중시킬 표적시장을 선택

포지셔닝(Positioning)
그 시장에서 제품 속성이나 다양한 마케팅 요인을 이용하여 자사 제품을 타사와 구분하여 소비자의 마음속에 확실한 위치를 심어주는 것



맥도날드의 목표:

세계 최고의 패스트푸드 레스토랑이 되는 것

최고가 된다는 의미는 뛰어난 품질(Quality), 서비스(Service), 청결(Cleanliness) , 가치(Value)를 제공하여 각 매장을 방문하는 고객들을 웃는 얼굴로 만드는 것
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