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환경친화적(그린마케팅) 경영사례(유한킴벌리와 P&G)

저작시기 2010.04 |등록일 2010.04.28 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,500원

소개글

서론
1-1. 환경친화적 기업 유한킴벌리와 P&G
1-2. 그린 마케팅의 정의
본론
1-1. 유한킴벌리의 그린 마케팅 도입 배경
1-2. P&G의 그린 마케팅 도입 배경
2. 유한킴벌리의 ‘우리 강산 푸르게 푸르게’
3-1. 유한킴벌리의 그린 마케팅 실천 사례
3-2. P&G의 그린마케팅 실천 사례
4. P&G와의 비교를 통한 국내업체(유한 킴벌리)의 장단점 분석
결론 - 기업은 사회적 책임을 지닌다.

목차

서론
1-1. 환경친화적 기업 유한킴벌리와 P&G
1-2. 그린 마케팅의 정의
본론
1-1. 유한킴벌리의 그린 마케팅 도입 배경
1-2. P&G의 그린 마케팅 도입 배경
2. 유한킴벌리의 ‘우리 강산 푸르게 푸르게’
3-1. 유한킴벌리의 그린 마케팅 실천 사례
3-2. P&G의 그린마케팅 실천 사례
4. P&G와의 비교를 통한 국내업체(유한 킴벌리)의 장단점 분석
결론 - 기업은 사회적 책임을 지닌다.

본문내용

서론
1-1. 환경친화적 기업 유한킴벌리와 P&G
현대사회는 고도한 산업화와 많은 발전을 계기로 경제적 풍요와 사회문화의 다양성을 우리에게 안겨 주었다. 하지만 지금 살아가는 지구환경을 등한시 하면서 세상을 물질적으로 발전시킨 것 또한 우리는 부인할 수 없는 사실이다. 기업들은 이윤추구를 위해 무분별하게 자연을 이용해왔고, 지금도 몇몇 대기업 및 다국적 기업들은 환경파괴의 으뜸 주범이 지목되고 있다. 하지만 이러한 기업들 속에서도 환경을 우선적으로 생각하고 친환경경영을 모티브도 실천해온 기업들이 있는데 바로 지금부터 설명할 건강용품 및 위생용품 제조기업 `유한킴벌리`와 `P&G`다.

1-2. 그린 마케팅의 정의
그럼 왜 유한 킴벌리와 P&G일까? 유한 킴벌리와 P&G라는 기업을 이야기하는데 앞서 빠져서는 안될 단어인 ‘그린 마케팅’에 대해서 먼저 이야기해보고자 한다. 그린 마케팅이란 단어를 간단하게 정의하자면 ‘기업이 환경문제에 대한 책임을 자발적으로 인식하고 적극적으로 환경 문제 해결에 참여하는 활동의 총칭’으로 설명 될 수 있다. 이는 단순히 제품 기술적 측면을 넘어서서 소비자에게 환경문제를 적극적으로 알리고 환경보호에 참여하며, 지속가능한 기업 경영 목표를 설정하여 환경과 공존하는 주체가 되어야 한다. 그린 마케팅은 또한 환경 문제가 새로운 시장기회를 제공하여 줄 수 있다는 것을 인식하여, 로하스(LOHAS)의 라이프스타일을 추구하는 소비자의 욕구와 가치관에 부합하는 서비스, 상품을 제공하는 높은 차원의 콘슈머리즘 활동이다. 마지막으로 그린 마케팅은 궁극적으로 현 세대 뿐 아니라 미래 세대의 인간까지 지킨다는 새로운 가치 기준에 입각해서, 정부, 공익 기관 등 모든 범위에서 인간의 영구적 삶의 질을 향상시키는 활동을 말한다. 종합하면, 그린마케팅은 지속적인 인류의 삶의 질적 향상을 위하여 범세계적인 차원에서 지구의 안정과 자원의 공유를 전제로 환경과 인간의 공생관계를 유지할 수 있도록 전사적인 측면에서 환경 친화적 가치를 창출하고 제공하는 활동이라고 정의할 수 있다.
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