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한국야쿠르트 도시락 의 러시아 진출사례

저작시기 2008.12 |등록일 2010.04.27 한글파일한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

소개글

레포트로 제풀했던 것이며 한국야쿠르트의 컵라면`도시락`의 러시아진출 사례에 관한 내용입니다~

목차

1.한국야쿠르트 선정이유

2.한국야쿠르트에 대한 소개

3.외부환경분석
①러시아 소개
②러시아 식품 시장
③러시아 소비 분석
④경쟁업체의 분석
⑤모라트리움의 위기와 그에 따른 전략

4.내부환경분석
①swot 분석
②마케팅 전략

5.전략제시

본문내용

1. 한국야쿠르트 선정이유
이미 많은 기업들로 포화상태인 중국시장이 아닌 러시아, 즉 유럽시장에서 ‘도시락’의 성공사례를 통해 한국야쿠르트가 어떻게 이러한 시장을 개척하고, 러시아인들의 마음을 사로잡았는지 궁금하고 이러한 사례로 앞으로 아시아 시장 뿐 만 아니라, 더 나아가 유럽시장에 더 많은 기업들이 진출하고 성장할 수 있는 발돋움이 되길 바라며 한국야쿠르트 ‘도시락’의 러시아 진출 사례를 알아보고자 한다.

2. 한국야쿠르트에 대한 소개
상호 : (주)한국야쿠르트 (KOREA YAKULT CO., LTD)
대표이사 : 양기락 사장
본사주소 : 서울시 서초구 잠원동 28-10
매출액 : 9,800억원 (2007년 기준)
자본금 : 500억원
인원현황 : 직원 1753명 (2008. 1. 31 기준) 조직현황
조직현황 : 15개지점, 82개 영업소, 593개 영업장, 6공장
사업영역 : 발효유, 시유, 라면, 음료, 먹는 샘물
‘건강사회건설’이라는 창업정신을 바탕으로 유산균발효유 제품을 생산, 판매하며 시장을 새롭게 개척하였으며, ‘야쿠르트 아줌마’ 조직을 통해 주부들에게 새로운 일자리를 제공, 경제발전에 기여하였다.
한국야쿠르트 수출의 역사는 1983년부터 시작된다. 창업 초기부터 야쿠르트 단일 제품만을 생산 판매해 온 한국야쿠르트에서 1983년 9월 ‘팔도라면’ 이라는 브랜드로 라면사업에 뛰어들면서, 같은 해 11월부터 수출을 시작하게 되었다. 1983년 말까지 2개월 간에 걸쳐 약 50,000달러의 물량을 수출하였고, 1984년에는 미국 수출 목표를 500,000달러로 책정할 정도로 야쿠르트의 수출은 급속한 성장세를 보였다. 1986년부터는 수출지역을 확대하여 일본, 동남아시아, 중동, 미주지역 깊숙한 곳으로까지 수출시장을 넓혀가게 되었다. 현재 야쿠르트는 도시락, 비락식혜등 30여개의 품목을 40여개국에 수출하고 있다. 특히 러시아에서 한국야쿠르트의 인기는 대단하다. 많은 제품 중에서도 ‘도시락’ 은 러시아인들에게 선풍적인 인기를 끌면서 한국을 알리는 효자노릇을 하고 있다.
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