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브랜드 자산 관련 사례 자료.

저작시기 2009.11 |등록일 2010.04.27 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 24페이지 | 가격 2,500원

소개글

브랜드 자산 관련 사례 자료입니다.
이미지 브랜드, 기능적 브랜드, 경험적 브랜드 별로 관련 성공 사례를
분석하고 소개한 자료입니다.

목차

1.기능적 브랜드 자산관리
2.이미지 브랜드 자산관리
2-1 제품특성에 기초한 이미지 차별화
2-2 사용자에 기초한 이미지 차별화
2-3 광고를 통한 이미지 차별화
3.경험적 브랜드 자산관리

본문내용

사례 - 모닝케어
★모닝케어란?
모닝케어는 동아제약(주)에서 개발한 숙취음료임 기존 숙취 해소 음료들과 달리 모닝케어는 음주전후 마셔도 숙취해소에 큰 도움이 됨 접대, 회식등 술을 마실때 모닝케어를 마시면 다음날 아침에 두통이나 속쓰림 없이 상쾌한 기분을 느낄 수 있음 ★모닝케어를 이용하는 사람
-술자리가 자주 있는 직장인 -술을 잘 못하는 여성분들 -술자리를 거절하기 힘든 20대 직장 초년병 -회식이나 모임 자리에서 상사나 동료, 친구들을 챙기고 싶은 사람 -술 마신 다음 날 두통, 속쓰림 등으로 힘든사람
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