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마케팅 광고 사례 분석

저작시기 2010.04 |등록일 2010.04.27 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 2,000원

소개글

마케팅 광고 사례 분석

목차

1. KOOKAI(여성 전문 캐쥬얼 브랜드) 광고
2. LOTTO 광고
3. 오랄비 - 전동칫솔광고
4. 삼성카드 광고
5. 데오도란트 광고
6. 하겐다즈 광고
7. Hansaplat는 바이어스도로프(Beiersdorf)사의 상처드레싱 밴드 광고
8. LEGO 광고
9. 하우젠 아삭 김치냉장고 광고
10. 우유 광고

본문내용

1. KOOKAI(여성 전문 캐쥬얼 브랜드) 광고

< 이론적 분석 >
여성 전문 캐쥬얼 브랜드 KOOKAI의 지면광고에서는 모호하고 자칫 남성비하적인 느낌을 줄 수 있는 이미지로 이루어진 성적요소와 유머를 내제한 광고이다. 브랜드 마크가 없으면 사실 무엇을 광고하는 건지 애매하다. 그리고 여성 의류 지면광고라면 보통 그 브랜드의 의류를 입은 모델이 등장하기 마련인데 KOOKAI에서는 브랜드의 의류보다는 내적인 곳에 모티브를 둔 광고이고 이 광고는 남성 비하다, 아니다 라는 논란이 일기도 했다. 일단 광고는 사람들의 이목을 주목시키기 충분하다. 또한 남성을 여성의 노예처럼 보이게 하여 여성들에게 우월감을 느끼게 하고 그곳에서 만족감을 느끼게 되면서 KOOKAI의 브랜드를 선택하라고 유도하고 있다.

< 나의 생각 >
(1) 마케터 입장 - 여성을 전문으로 하는 의류브랜드이자 다른 경쟁 브랜드와는 다른 광고전략을 펼쳐야 겠다고 생각했다. 일단 그러기 위해서는 여성소비자들의 이목을 끌어야 했다. 남성이 여성의 몸을 닦거나 여성이 자판기속의 남자들을 고른다는가하는 등 철저히 여성 브랜드이므로 여성의 입장에서 모든 걸 바라보고 마케팅 광고 전략을 펼쳤다. 이 광고를 본 여성 소비자들이 KOOKAI 브랜드를 이용함으로서 멋진 여자가 되어 남자들을 사로잡을 수 있는 여자로 거듭날 수 있을 것이라고 광고를 만들었다. 또한 이 독특하고 유머러스한 광고는 KOOKAI브랜드를 확고히 인식시키게 할 수 있었다.

(2) 소비자 입장
KOOKAI의 브랜드는 독특하고 재밌다. 처음에는 의류 브랜드인지는 KOOKAI라는 브랜드 마크를 보고 알게 되었고, 약간은 남성 비하적인 느낌을 받았지만 통쾌하고 유쾌한 느낌을 받기도 하였다. 여성은 자기만족도 있지만 이성에게 잘 보이기 위해서 옷을 구매하는 경우도 많다. 그러므로 의류의 선
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