검색어 입력폼

사회복지조직의 마케팅 홍보

저작시기 2009.10 |등록일 2010.04.26 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 2,500원

소개글

사회복지조직의 마케팅 홍보 관련 자료 입니다.
자세한 내용이 담겨있으니 더필요한내용있으시면 이메일로 문의주세요

목차

I.사회복지조직의 마케팅과 홍보
1. 비영리조직의 마케팅 도입배경과 필요성
2. 사회복지마케팅의 개념과 특성
* 영리부문의 상품과 비영리부문서비스간의 차이점

본문내용

1. 비영리조직의 마케팅 도입배경과 필요성
1)비영리조직이란?
-이윤이나 영리추구를 목적으로 하기보다는 공공이익의 실현을 최우선 과제로 삼고 설립∘운영되는 조직을 말한다.(예: 사회복지기관, 시민단체, 환경단체, 교육기관, 문화 예술단체등)
2)도입배경
-1960년대 이후부터 비용 상승과 수익감소로 인한 어려움을 겪기 시작하였는데, 이때부터 서비스의 비용효과성에 대한 관심이 증가하 게되었다.
1970년대 중반 이후에는 복지국가 위기상황을 맞이하면서 사회복지행정에 있어서 경제적 운영원칙의 기본원리가 무시되는 사항들이 지적되었다. 특히 합리적인 결정을 위한 자료와 정보가 결여되었거나 그것을 수집하고 적용 하는데 필요한 전문기술이 부족함을 드러냈다
3)필요성
-급격한 사회현상의 다양한 가치의 변화속도가 가속화되는 복잡한 문제 를 정부의 기능과 역할만으로 해결할 수 없는 일들이 발생 한다. 사회전 반의 욕구- 교육, 복지, 문화생활의 욕구, 해결은 다양한 민간기구의 활 동과 참여로 해결을시도 한다. 비영리조직이 지역사회와 시민의 욕구를 실 현하는 데 있어 필요한 자원 봉사수준의 활동을 넘어서면서 조직의 규모 와 활동과 발전 지속되기 위해서 운영에 필요한 이나 재원확보가 가장 중 요한 현완으로 대두되면서 재원 마련을 위한 마케팅 개념의 도입이 요구되었다. 예)후원금 확보, 바자회, 작은 음악회나 영화 상영

참고 자료

없음
다운로드 맨위로