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소주브랜드별기업비교분석

저작시기 2010.04 |등록일 2010.04.26 한글파일한글 (hwp) | 28페이지 | 가격 2,000원

소개글

경영학원론_소주브랜드별기업비교분석

목차

1. 참이슬 VS 처음처럼

2. 소주브랜드별 기업비교 분석
가. 국내 소주시장의 경쟁상황
나. 국내 소주시장의 경쟁구도
다. 시장진입배경(참이슬 VS 처음처럼)
라. Brand Naming(참이슬 VS 처음처럼)
마. 제품의 Package(참이슬 VS 처음처럼)
바. 제품사향
사. 제품의 광고전략(참이슬 VS 처음처럼)
아. 4P
자. SWOT분석
차. STP전략
카. 소비자 브랜드 인지도
타. 맛 속성별 상대적 선호도
파. 성공요인 및 위협요인
하. 지방소주 완전 분석

3. 향후 풀어야 할 과제

본문내용

소 주 회 사
소 주 명
지 역
진로
참이슬
서 울
(주)롯데주류BG
처음처럼
강 원
(주)선양

충 남
대선주조
C1
부 산
충북소주
시원
충 북
금복주
참소주
대구․ 경북
하이트주조(주)
하이트
전 북
보해양조
잎새주
광주․ 전남
(주)무학
화이트
울산․ 경남
주식회사 한라산
한라산물순한소주
제 주


매 출 순 위
소 주 회 사
소 주 명
지 역
1
진로
참이슬
서 울
2
(주)롯데주류BG
처음처럼
강 원
7
(주)선양
O2린
충 남
5
대선주조
C1
부 산


9
충북소주
시원
충 북
3
금복주
참소주
대구․ 경북
8
하이트주조(주)
하이트
전 북
6
보해양조
잎새주
광주․ 전남
4
(주)무학
화이트
울산․ 경남
10
주식회사 한라산
한라산물순한소주
제 주

④ 주류 음용 패턴의 변화
‣ 저도주를 선호
‣ Heavy 음용자보다 light 음용자 증가
‣ 취하기보다는 즐기면서 소통하기 위한 자리로 변화

⑤ 소주 소비자 변화
‣ 소비자의 구매 형태 변화
- 합리적인 구매, 저렴하고 건강에 유익한 제품 추구, 삶의 질 향상 추구
‣ 소주 소비자 변화
(1) 자연화(건강중시)
- 자연과 건강을 생각하는 사고 환산
- 술을 마시더라도 건강을 생각
- 간단히 즐기며 마시는 문화로 변화
(2) 다양화
- 급속한 사회변화에 따른 성장배경의 차이로 인한 다양한 생활양식 생성
- 소비의 주체 다원화, 소비자의 욕구 개성화 → 제품 다양화에 대한 needs증가

⑥ 국내 소주 도수 현황
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