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하이마트 광고 성공사례

저작시기 2010.03 |등록일 2010.04.26 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 12페이지 | 가격 2,000원

소개글

하이마트 광고 성공사례
1.하이마트 광고 및 이미지
2.하이마트 선정이유
3.소비자 주의증대 전략 및 기법
4.지각적 통합화의 원리
5.광고에 주의를 기울인 이유
6.소비자 정보처리 과정
7.하이마트 광고 호감도

목차

1.하이마트 광고 및 이미지
2.하이마트 선정이유
3.소비자 주의증대 전략 및 기법
4.지각적 통합화의 원리
5.광고에 주의를 기울인 이유
6.소비자 정보처리 과정
7.하이마트 광고 호감도

본문내용

TV시청이 많은 주요시간대에 많은 노출을 시도함으로써 우연적 노출의 가능성을 높이고 타 광고와는 다른 차별화로“딱 걸렸네”를 히트시키면서 “전자제품살땐 하이마트로 가요~”를 장기기억 속에 심어놓았다. 90년엔 ‘다 있다 더 싸다’라는 컨셉으로 잡았지만 2000년부터는 줄곧 “전자제품살 땐 하이마트로 가요~”의 컨셉으로 계속해서 시리즈를 내놓고 있다. 이로인해 소비자의 장기기억에 자리매김 하였으며 자칫 같은 내용의 컨셉이므로 갈수록 주의를 끌지 못할 것을 대비하여 다양한 기법이 혼합되어 주목도와 메시지 전달력을 높이고 새로운 내용의 사건들을 제시하고 있다

• 소비자 정보처리 과정
▶ 자극
성악과 출신의 CF모델 김현수가 출연해 개사한 오페라를
부르는 등 색다른 연출기법!!
▶ 노출/감각
TV시청률이 높은 드라마 시간대에 구성되어 꾸준히 방송되고,
드라마 스타일로 15~21초간 자연스럽게 인식시킨다!
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