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펩시마케팅성공사례

저작시기 2010.04 |등록일 2010.04.26 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 26페이지 | 가격 3,500원

소개글

제가 직접 편집하고 디자인한 자료입니다.
펩시콜라 마케팅 성공 사례입니다.
사진자료는 홈페이지와 네이버 이미지 검색위주로 하였고
swot,stp,4p 다 있고 출처도 다있습니다.
분량은 약 30page
발표시간 약 10분

목차

1. 펩시소개
2. 시장현황
3. SWOT분석 & 4P 분석
4. 펩시 성공요인 & 마케팅 사례
4. 결론

본문내용

비탄산음료 및 스낵에 집중
탄산음료의 비중을 줄이고, 주스, 스포츠음료 등으로 제품군을 조정
주스업체 트로피카나, 게토레이 브랜드를 소유한 퀘이커오츠를 인수함

제품 포지셔닝
웰빙(Well-being)에 초점을 맞춤
전 스낵제품에서 트랜스지방을 제거함
포화지방 함량을 50% 이하로 낮춤
웰빙 스낵임을 강조
`트로피카나`, `오트밀` 등 FDA 기준에 적합한 제품
스마트 스폿 프로그램을 시작
스마트 초이스 라벨과 함께 지방, 당분, 콜레스테롤 등의 함유량을 표시

마케팅 전략
젊은 층을 핵심고객으로 타겟
웹사이트, UCC 등을 활용함
뉴미디어 마케팅을 선제적으로 전개
온-오프라인 통합 마케팅인「Pepsi Stuff」를 시작

오바마 美대통령의 취임식에 맞추어 대통령에게 전하고 싶은 메시지를 UCC 동영상으로 올리는 `Dear Mr. President` 사이트를 오픈
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