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광고의 세계 레포트

저작시기 2009.01 |등록일 2010.04.25 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고의 세계 광고 사례분석 레포트 입니다!

목차

사례1)
“당신의 발도 섹시할 수 있다”
사례2)
“빵은 삶이다”

본문내용

광고는 소비자들의 욕망을 자극하는 것이다. 따라서 인간의 근본적인 욕망인 성적욕망이 광고에 쓰이는 것은 어쩌면 그리 놀랍지 않은 일이고 성적광고의 광고효과에 대해서는 자세히 언급하지 않아도 될 문제임이 분명하다. 성적광고는 남성이 여성에게서 또는 여성이 남성에게서 느끼는 성적 매력이나 느낌을 자사의 제품까지 이어지도록 함으로써 구매를 유도한다. 따라서 이런 광고는 남녀가 모두 구매하는 광고에서는 효과가 반감될 수 있으므로 남성과 여성 중 한쪽으로 치우친 고객을 타깃으로 하는 제품에 적합하다. 대표적 예로 소주광고 등에서 당대 최고의 여자섹시스타가 나와 광고를 하는 경우를 들 수 있다. 또한 자동차나 타이어 광고의 경우도 마찬가지이다. 모델의 신체 노출이라던가 성적 행동 등으로서 남성 소비자들을 현혹시키고 시선을 사로 잡아 효과적인 광고효과를 노리는 것이다.

사례1)
“당신의 발도 섹시할 수 있다”
라는 문구가 시선을 사로 잡는 어느 패션 브랜드의 여성용샌들 광고이다.
샌들을 신은 발을 속옷 또는 비키니를 입은 여성의 몸매로 표현했다. 신발끈과 발이 닿는 부분을 여성의 신체로 묘사함으로써 섹시함을 추구하는 여성들에게 어필하고 있다. 지나친 노출로 인해 광고효과를 오히려 반감시키는 경우도 있지만 필자의 생각으로는 이 광고는 적절한 문구와 광고제품을 각인시킬만한 지나치지 않은 성적광고라고 생각이 된다. “섹시” 라는 단어 자체가 분명 여성 소비자들을 현혹시키고 있다.
사례2)
“빵은 삶이다”
라는 문구가 돋보이는 제빵 브랜드 광고이다
하지만 그 문구보다도 우뚝 솟아 있는 바게트 빵이 더 이목을 집중시킨다.
우뚝 솟은 바게트 빵을 보며 이 광고를 본 사람들은금방 그것이 발기한 성기를 상징하고 있다는 것을 알 것이다.
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