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애니콜 중국시장 진출 성공사례 - 마케팅 전략 분석

저작시기 2009.11 |등록일 2010.04.24 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,500원

소개글

애니콜 중국시장 진출 성공사례 - 마케팅 전략 분석

한글파일입니다.

목차

1.기업소개
1) 기업소개
2) 연혁

2.시장에서의 위치

3.시장환경분석
1) 중국시장 분석
2) 소비자 행동 분석

4.SWOT 분석
1) 강점과 약점
2) 기회와 위협요인
3) 주요 이슈와 기회요인
4) 경쟁업체 분석

5.기업목표

6.전략
1) 개요
2) 목표시장
3) Positioning
4) 브랜드전략
5) 제품전략(Product)
6) 가격전략(Price)
7) 유통전략(Place)
8) 광고 홍보전략(Promotion)
9) 서비스 마케팅 전략

7.설문조사

8.참고자료

본문내용

1. 1. 1. 기업소개

1.1. 기업소개

`언제든(anytime), 어디서든(anywhere), 어떻게든(anyhow) 잘 걸린다`는 의미를 담은 삼성의〈애니콜〉은 2003년 현재 30억 달러의 자산 가치를 지닌 삼성전자(주)의 브랜드로 단일품목으로는 국내 최고 브랜드이다. 전 세계 휴대폰 중 고급 브랜드가 30%를 차지하고 있는 가운데 애니콜은 이 중 3분의 1을 차지하고 있다. 애니콜은 1995년 “한국 지형에 강하다”라는 광고 컨셉트를 바탕으로 당시 세계 1위였던 모토로라를 제치고 7년 이상 국내 휴대폰 업계 부동의 1위를 지켰다. 미주, 유럽, 동남아 등지에도 수출되어 ‘ 휴대폰의 벤츠’라 격찬을 받으며 성공을 거두었으며 99년부터 중국시장에 진출해 중국시장 점유율 3위를 차지하고 있다.

1.2. 연혁

1988. 무선사업개시
1989. 09. 휴대폰 생산 개시
1994. Anycall 브랜드 도입
1994. 10. 삼성 애니콜 첫 모델(SH-770) 등장
1995. 07. 국내 휴대폰 시장 점유율 삼성전자와 모토로라 국내시장 점유율 52%대 46% 로 첫 역전
1996. 01. 무선사업 월 매출 3000억 달성
1996. 04. 국내 최초 CDMA 단말기 (SCH-100)출시
1999. 08. 품질 경쟁력 50대 기업선정
1999. 10. 한국산업의 고객만족도 1위
2001. 단일 모델 단말기 (SCH-X350) 130만대 판매로 최다 판매 기록 세움
2002. 중국시장 애니콜 돌풍. 세계 단말기 판매 3위로 올라섬
2003. 휴대전화 연간 생산 5천만대 돌파
2004. 10. 세계 최초 500만화소 카메라폰 개발
2005. 12. 휴대전화 연간 생산량 1억대 돌파
2006. 03. 세계최초 1000만 화소 폰 개발
12. 삼성휴대폰 미국판매 1억대돌파
2007. 05. 삼성 휴대폰 6년 연속 미국 최고 브랜드 선정
2008. 07. 삼성 휴대폰, 미국서 1억5천만대 판매 돌파
10. 휴대폰, 분기 최초로 5천만대 판매 돌파
11. 삼성 휴대폰, 미국에서 첫 1위
휴대폰, 북미ㆍ유럽ㆍ중아에서 점유율 20% 이상 달성

참고 자료

www.sec.co.kr
land.anycall.com
www.seri.org
www.nso.go.kr
www.etimesi.com
www.fki.or.kr
www.ohmynews.com
www.kef.or.kr
www.kukminilbo.co.kr
www.hrdkorea.or.kr
세계 최강기업 삼성이 두렵다 - 기타오카 도시아키, 책보출판사, 2006
보이지 않는 기업성장 엔진 - 서용구, 삼성경제연구소, 2006
중국마케팅 - 김용준, 백은영, 박영사, 2004
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