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롤스로이스 연구사례.

저작시기 2010.04 |등록일 2010.04.24 워드파일MS 워드 (docx) | 21페이지 | 가격 1,500원

소개글

세계 3대 명차인 롤스로이스의 연구사례.
롤스로이스의 역사, 설립자, 주요 모델, 차가 내포하고 있는 의미, 성공전략등
명품 브랜드로서의 롤스로이스에 대해 자세히 설명되어있는 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 회사개요
1. 롤스로이스?
2. 설립자
3. 연혁
4. 로고 및 엠블럼
Ⅱ. 브랜드 컨셉 및 디자인
1. 브랜드 컨셉 및 디자인
2. 주요 모델
Ⅲ. 롤스로이스의 기술
1. 생산과정
2. 롤스로이스의 특징
Ⅳ. 브랜드 전략
1. 성공 요인
2. 판매 전략
3. 한국시장에서의 롤스로이스
Ⅵ. 결론

본문내용

Ⅰ. 회사개요
1. 롤스로이스?
롤스로이스란 브랜드는 1906년 영국에서 탄생한 브랜드로 프레드릭 로이스와 찰스 롤스가 설립하였다. 연간 6000여대 정도 밖에 생산하지 않는 초호화 수제 브랜드로써 적게 만들되 잘 만들어 가장 비싸게 파는 자동차로 유명하다. 롤스로이스는 구입하기 위해서는 유동자산이 3000만 달러 이상이 되어야 구매할 자격이 주어진다. 과거에는 사회적인 지위와 명예가 있어야 롤스로이스를 구매할 수 있었는데 현재에는 유동자산 보유량만 조건에 부합하면 판매를 하고 있다. 롤스로이스 자동차는 ‘달리는 요트, 황제의 차’등의 별명을 가지고 있는데 100km가 넘는 속도로 달려도 차 안에서는 거의 소리가 들리지 않고, 커피 잔이 흔들리지 않는다고 한데서 붙여진 별명이다. 롤스로이스의 의미는 명사가 아니라 형용사라고 한다. 즉 ‘나만이 소유 할 수 있는’이란 의미로 단순히 최상급 차가 아닌 우아하고 디자인 면에서도 사람들이 영구히 탈 수 있는 차가 롤스로이스이다.


마이바흐 , 벤틀리와 함께 세계 3대 명차로 꼽힌다.

2. 설립자 & 현재 CEO

프레드릭 로이스는 1865년 3월 영국 랭카셔주의 앨월튼에서 조그만 제분소를 경영하던 농민의 아들로 태어났으나 가세가 어려워 4살 때 런던으로 이사했으며 9살 때 부터 돈벌이를 해야만 했다. 잘 살기 위해서는 기술자가 되는 것이 최상의 방법이라 생각한 로이스는 낮에는 전기 기술을 배웠고 밤에는 야간 학교에 나가 공부를 한 덕분에 훌륭한 전기 기술자가 되었다. 전기 제품사업으로 성공한 로이스는 1902년 자동차에 흥미를 가지고 프랑스제 10마력짜리 `데까비`라는 중고 자동차를 구입해 드라이브를 즐겼다. 그런데 이 차의 성능이 너무 좋지 않아 직접 자동차를 만들기로 결심했다. 1903년 12월 자신이 설계한 승용차를 완성하였으며, 이 차는 여러 사람에게 큰 호응을 얻었다.
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