검색어 입력폼

하이테크 마케팅 사례 연구.

저작시기 2009.11 |등록일 2010.04.24 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 23페이지 | 가격 2,000원

소개글

하이테크 마케팅 사례 연구.
최근 중요시되고 있는 하이테크 마케팅을 정의하고, 해당 사례를 연구함으로써
하이테크 마케팅을 쉽게 이해할 수 있습니다.

목차

Better Mousetrap Marketing
High-Fashion Marketing
High-Tech Marketing
Reference
Q&A

본문내용

1. Better Mousetrap Marketing
3 / 21
고객의 요구사항이 분명하여 시장의 불확실성은
거의 없으나 기술에 대한 불확실성이 높은
상황에 적용되는 마케팅
Better Mousetrap Marketing
부작용 등에 대한 소비자 우려를 줄이는 노력
제조회사에 대한 신뢰를 높이는 노력
1. Better Mousetrap Marketing
4 / 21
1) 대상분야 : 의약품 산업
부작용을 줄이고 효과는 높이기 위한 연구와 개발이 지속적으로 필요
의약품에 대한 고객의 니즈는 치료, 상태회복 등으로 일정함
비만 치료제
타미플루
1. Better Mousetrap Marketing
5 / 21
2) 대상분야 : 화장품 산업
빠른 트렌드에 맞춰 연구와 개발이 제품탄생에 큰 영향
화장품 사용에 대한 고객의 니즈는 일정
1. Better Mousetrap Marketing
6 / 21
3) 대상분야 : 대용량 전지산업
질이 우수하고 안전성이 보장된 기술을 확보한다면
미래의 주도권 선점가능
전지산업에 대한 고객의 니즈는배터리로 일정함
2. High-Fashion Marketing
7 / 21
Better Mousetrap Marketing
Low-Tech Marketing
High-Tech Marketing
High-Fashion Marketing
High
Low
High
Low
기술불확실성
시장불확실성
2. High-Fashion Marketing
8 / 21
High-Fashion Marketing
High-Fashion Marketing
험이 강조되는
상품에 적합한 마케팅.
시대적 트렌드와 사회·문화적 코드를 읽어내는 능력, 고객의 반응을 예측하는 마케팅이 필요.
낮은 기술의 불확실성
높은 시장의 불확실성
2. High-Fashion Marketing
9 / 21
1) 대상분야 : 패션사업
패션 제품의 기획, 제조 판매의 모든 단계와 관련된 산업
소비자의 욕구를 만족시키는 패션상품을 제조, 판매하는 산업
2. High-Fashion Marketing
10 / 21
2) 대상분야 : Entertainment
오락의 요소가 상품의 부가가치 형성에 커다란 역할을 하는 산업
2. High-Fashion Marketing
11 / 21
3) 대상분야 : 외식산업
가정 밖에서 식사 혹은 이에 따르는 서비스를 제공하는 상업시설
음식을 제공하는 기능
사회적 문화적 가치 부여
3. High-Tech Marketing
다운로드 맨위로