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광고에 관하여

저작시기 2010.04 |등록일 2010.04.23 한글파일한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 500원

소개글

광고에관한 기본이론과 광고디자인

목차

1. 광고의 개념
1) 광고란?
2) 광고디자인이란?

2. 광고의 역사
1) 서양
2) 우리나라

3. 광고의 계획

4. 광고의 효과

5. 광고의 매체 분류
1) 인쇄매체
신문광고
잡지광고
포스터(Poster)광고
DM광고

2) 전파매체
라디오광고
TV광고
인터넷광고

3) 입체광고
POP광고
옥외광고
교통광고

본문내용

※ 광고에 대하여
1. 광고의 개념
1) 광고란?
기업이나 개인·단체가 상품·서비스·이념·신조·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동으로 글·그림·음성 등 시청각 매체가 동원된다. 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人的:nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다”라고 정의 한 바 있다. 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는 《Advertising, Its Role In Modern Marketing》에서 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다”라고도 정의하였다.
광고와 흔히 혼동해서 쓰는 PR(public relations)와 선전(propaganda)은 ‘유료’ ‘누구인지를 확인할 수 있는’이란 두 관점에서 광고와 다르다. 즉, 홍보나 선전은 광고처럼 일정한 광고료를 내지 않으며, 또 홍보나 선전을 하는 주체가 분명히 밝혀져 있지 않다. 이 2가지 정의에도 예외는 있는데, 그것은 무료 공공광고(public service advertising)의 경우이다. 이는 매체가 광고료를 받지 않고 게재, 또는 방송하기 때문에 예외의 경우이다. 광고란 낱말은 영어로 ‘advertising’ 또는 ‘advertisement’라고 하는데, 전자는 광고활동 모두를 뜻하고, 후자는 낱낱의 광고물을 뜻한다.

2) 광고디자인이란?
광고는 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니케이션이다. 즉 상품이나 서비스를 대중에게 널리 알려서 그 상품을 구매하도록 설득하는 것을 말한다. 잠재되어 있는 고객을 환기시켜 상품의 구매를 촉진하는 것이다. 그러므로 광고와 디자인은 땔수없는 관계이며 광고는 곧 디자인이다. 광고의 종류가 그 광고의 디자인의 과정을 통하여 비로소 고객에게 선택되는 매개체이기 때문이다.
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