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[경영]마케팅조사 암웨이

저작시기 2010.04 |등록일 2010.04.22 한글파일한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 1,500원

소개글

[경영]마케팅조사 암웨이

목차

Ⅰ.암웨이의 기업개요
1-1.기업소개
1-2.연혁
1-3.암웨이의 경영이념
1-4.암웨이의 조직구조

Ⅱ.암웨이의 판매방식
Ⅲ.네트워크 마케팅(다단계 판매)의 개요
3-1.네트워크 마케팅의 개념
3-2.네트워크 마케팅의 특성
3-3.네트워크 마케팅의 국내 현황

Ⅳ.암웨이의 수익체계 분석
Ⅴ.SWOT
Ⅵ.STP
Ⅶ.암웨이의 성공요인 분석
Ⅷ.암웨이 마케팅의 문제점과 발전방안 제시

본문내용

Ⅰ.암웨이의 기업개요
1-1.기업소개
1959년에 뉴트리라이트사의 디스트리뷰터로 있던 미국 미시간주에이다 출신의 두 청년 리처드 M.디보스와 제이 밴 앤델이 동회사의 판권을 인수하여 암웨이 코포레이션(Amway Corporation)이라는 기업 설립. 오늘날 암웨이는 전 세계적으로 50여개 국가 및 지역에 자회사를 두고 있다. 취급 상품으로는 영양보급식품, 화장품, 세탁과 세제류, 개인용품, 식음료, 주방/생활가전, 일반생활용품, 유아아동용품 등 종류가 매우 다양하다.
Amway는 자사만의 독특한 판매 마케팅 방법으로 현재 세계 56개 국가 및 지역에 300 만 명 이상의 디스트리뷰터를 가지고 있는 다국적 기업으로 1997/98 회계 연도 총 매출액은 70억 달러에 달하는 거대 기업이다.
2000년 현재 전 세계 암웨이 IBO(이전에는 디스트리뷰터라고 불리던 독립자영사업자)규모는 3백 만명 이상, 전 세계 암웨이 임직원 12,000명 이상이다.

- 어원 : Amway는 American Way의 약자로 ‘미국식 라이프 스타일’ 혹은 미국인의 삶‘을 뜻한다.
- MOTTO : 세계 각국에 존재하는 디스트리뷰터를 소비자인 동시에 판매자로 해서 그들의 삶에 풍요함과 기쁨을 주는 우수한 제품만을 생산해서 제공하자.

한국암웨이 소개
한국 암웨이는 1987년 외국 투자법인 설립을 신청, 이듬해인 1988년에 정식으로 설립되었다. (사)직접판매협회 등록을 시작으로 한국암웨이는 한국 소비자들의 신뢰 속에 성장해 왔으며 국내법을 철저히 준수하는 건전한 사업을 통해 IBO들에게 성공의 기회를 제공하고 있다. 현재 직접판매협회 회장사이기도 하다.
또한 자체적으로 IBO 윤리강령과 행동지침을 마련, 시행하고 있으며 한국암웨이 윤리 강령부서의 감독과 지침을 통해 건전한 사업문화를 이루어 가고 있다.
한국암웨이는 현재 714여종의 우수한 품질의 제품을 소비자에게 공급하고 있다. 또한 원 포 원 프로젝트(192여종)와 파트너샾(165여종)을 통해 국내 우수기업의 제품을 판매하여, 국내 산업 발전에도 기여하고 있다.
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