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[광고 아이디어 발상과 표현] 성공컨셉과 실패컨셉 사례분석

저작시기 2009.06 |등록일 2010.04.21 워드파일MS 워드 (doc) | 9페이지 | 가격 1,400원

소개글

[광고 아이디어 발상과 표현] 성공컨셉과 실패컨셉 사례분석

목차

◎ Best Advertisement
1) 광고설명
2) 성공요인
◎ Worst Advertisement
1) 광고설명
2) 성공요인

본문내용

1) 광고설명
참 편안한 여자의 나레이션으로 광고가 시작된다. ‘톱스타가 나옵니다. 그녀는 거기 살지 않습니다. 멋진 드레스를 입고 다닙니다. 우리는 집에서 편안한 옷을 입습니다. 유럽의 성 그립이 나옵니다. 우리의 주소지는 대한민국 입니다. 이해는 합니다. 그래야 시세가 오를 것 같으니까. 하지만 생각해봅니다. 멋있게만 보이면 되는 건지, 가장 높은 시세를 받아야 하는 건 무엇인지. 저희가 찾은 답은 진심입니다. 진심이 짓는다. e편한세상’ 설득적인 광고를 통해 소비자들의 이성적 판단을 도모하는 광고이다. 그간
2) 성공요인
어설픈 과장, 불필요한 이미지를 다 덜어내고, 정확하게 포인트가 될 인서트 컷. 도입부에서 기존의 경쟁사 광고를 영민하게 오버랩 시키게 만든 것도 고도의 전략이 톱니바퀴 돌아가듯 들어 맞는다.
기존의 아파트 광고와는 다르게 전혀 다른 시각으로 소비자들에게 다가갔다. 식상한 광고는 소비자에게 외면당하고, 발상의 전환을 절묘하게 표현한 크리에이티브는 광고주에 사랑받는다. e편한세상의 광고는 부동산투기니 판교니 반포니 하는 현재, 진정 집 존재에 대한 근원적인 목적을 명쾌하게 제시해준다. 신뢰감 있는 단어 진심으로 명확하게 콕 집어 보금자리를 가지고자 하는 소비자의 마음을 가장 잘 담아 내었다.
아파트를 향한 소비자의 인사이트를 제대로 파악했기에 누구나 할 수 있는 이야기를 광고에 먼저 함으로써 충실한 기획을 잘 뒷받침해준 광고라 할 수 있다.
단순히 고급스러움만을 이야기 하는 타 브랜드와의 ‘다름’과 소비자들이 가지고 있는 문제점-높은 집값, 인기 없는 1층, 새집 냄새를 해결해 주는 타 브랜드와의 ‘틀림’. 즉 의미 있는 차별화를 실천하고 있다.
하지만 광고로 인해 진심을 알았다고 해서 e-편한 세상의 새로운 1층 개선책을 받아들이고 타사의 1군 아파트들을 뒤로하고 e-편한세상을 살 집으로 택하는 것은 지켜봐야 할 것이다. 브랜드 인식과 긍정적인 이미지는 사람들의 머리 속에 심어졌겠지만, 막상 현실 속에서는 타사의1군 아파트들의 시세를 먼저 알아볼 것이다. 이 광고가 구매로까지 이어져 1군 아파트 대열에 합류할 지는 두고 봐야 할 것이다.
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