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[광고 크리에이티브 발상론] 블로그 마케팅

저작시기 2009.06 |등록일 2010.04.21 워드파일MS 워드 (doc) | 8페이지 | 가격 2,700원

목차

커뮤니티에 관한 이해
<또 다른 웹 커뮤니티의 대표라 할 수 있는 싸이월드
기업들은 왜 블로그를 통한 홍보와 PR에 적극적일까?
<전통 매체의 약화와 뉴미디어의 대두>
<성공하는 블로그 마케팅을 위해 기업이 해야 할 일>

본문내용

사람들은 자신의 생각을 다른 사람에게 표현하고 인정받을 수 있는 자신만의 공간을 갖고 싶어 한다. 하지만 바쁜 일상 속에서 그런 공간을 가지기란 어려운 일이다. 결국 이러한 커뮤니케이션 채널 확장의 욕구는 끝이 없어서 계속적으로 새로운 커뮤니케이션 도구를 창출하고자 하는 노력이 이어지고 있다. 그리고 이러한 노력에 의해 등장한 것이 바로 블로그이다. 블로그는 이메일, 채팅, 커뮤니티, 휴대폰에 이어 주위 사람들과의 또 다른 연락수단이며, 세상에 대해 자신이 생각하는 바를 알리는 미디어이다. 각 검색포탈들은 모두 블로그 서비스를 시작했고, 젊은 층에서는 이미 블로그 관리가 생활의 일부가 되었다. 게다가 각 정당 홈페이지에도 블로그가 생기고 있을 정도이니, 블로그는 주도적인 커뮤니케이션 트렌드임에 틀림없다.

커뮤니티에 관한 이해

블로그는 필요할 때마다 글을 작성함으로써 인터넷일기, 인터넷칼럼, 인터넷출판 등 다양한 형태의 일인용 미디어로 활용할 수 있다. 그리고 블로그를 이용한 개인 미디어들은 점차 서로 연결됨으로써 또 하나의 거대한 인터넷 미디어로 변신하고 있다. 개별 블로거들이 각자 알아서 자신의 의견이나 정보를 블로그에 올리면 실시간으로 정치에서부터, 교육, 스포츠 등 다양한 주제에 따라 분류되어 결과적으로 하나의 종합미디어가 되는 것이다. 일반 커뮤니티는 게시판 중심으로 구성되어 있으나 블로그는 블로그 기술을 이용한 콘텐츠 중심으로 구성되어 보다 더 많은 정보가 교환된다. 블로그는 시간이 지나면서 이러한 콘텐츠를 중심으로 강력한 네트워크가 구축된다. 한마디로 블로그는 다양한 미디어형태를 유지하고 있는 새로운 미디어 형태이다. 즉 뉴스와 의견, 토론과 대화가 뒤섞인 무정형 매체라고 할 수 있다. 구체적으로는 일기처럼 일자 별로 구성되어 있기 때문에 자신의 일상에서 일어나는 일들을 손쉽게 기록할 수 있다. 인터넷을 검색하다가 중요한 자료가 발견되거나 일상생활 중 필요한 자료가 발생되면 즉시 자신의 블로그 페이지에 쉽게 기록하고 찾아볼 수 있다. 그리고 어느 개인의 블로그 페이지를 중심으로 그 컨텐츠에 동조하는 사람들이 모여서 또 다른 커뮤니티가 구축될 수도 있다. 바로 이러한 무정형 매체인 블로그는 가장 강력하고도 새로운 형태의 차세대의 미디어양식으로써 현재 미디어변형 또는 진화를 하는 하나의 유형이다. 따라서 블로그의 미디어적 형태를 연구하는 것은 인터넷미디어 발달을 기술하고 예측하는데 매우 유용한 연구가 될 수 있을 것이다.
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