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[홍보학 개론]국내외 홍보사례 : KT&G의 기업이미지 홍보(PR)-실패사례

저작시기 2009.08 |등록일 2010.04.21 | 최종수정일 2016.09.06 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 2,000원

소개글

[홍보학 개론]국내외 홍보사례 : KT&G의 기업이미지 홍보(PR)-실패사례
1. KT&G (Korea Tomorrow & Global) 소개
2. KT&G의 기업이미지 홍보(PR)의 배경
3. KT&G의 기업이미지 홍보(PR)에 대한 반응
4. KT&G의 기업이미지 홍보(PR) 실패요인
5. KT&G의 기업이미지 홍보(PR)의 개선방향

목차

1. KT&G (Korea Tomorrow & Global) 소개
2. KT&G의 기업이미지 홍보(PR)의 배경
3. KT&G의 기업이미지 홍보(PR)에 대한 반응
4. KT&G의 기업이미지 홍보(PR) 실패요인
5. KT&G의 기업이미지 홍보(PR)의 개선방향

본문내용

1. KT&G (Korea Tomorrow & Global) 소개

KT&G는 2002년 말 (구)한국담배인삼공사가 민영화를 진행하면서 개명한 새로운 회사명이다. (기존 한국담배인삼공사의 ‘보수적’, ‘중장년층’의 이미지에서 ‘진보적’이고 세련된 신세대의 이미지로의 변화를 꾀하였으며, 글로벌 기업으로서의 성장욕구를 내포함)

※ (구)한국담배인삼공사의 민영화추진
1997년 ‘공기업의 경영구조개선 및 민영화에 관한 법률’제정을 시발점으로 민영화를 준비하여 인력 및 조직을 단계적으로 축소하였고, 99년에는 구조조정의 일환으로 홍삼산업을 분리하여 한국인삼공사를 설립함)

2. KT&G의 기업이미지 홍보(PR)의 배경

웰빙 열풍으로 국민들의 ‘건강’에 대한 관심이 점점 높아지고, 이와 비례하여 담배 제조사에대한 부정적 인식은 자연스럽게 높아지고 있었다. 민영화 과정에서 ‘한국인삼공사’를 분리하면서 ‘건강’의 이미지를 지닌 홍삼산업마저 분리하게되자 담배 제조사인 KT&G의 위기감은 고조되었다.

기업 이미지가 떨어지는 것은 장기적인 브랜딩 관점에서 볼 때 개별 상품 브랜드에는 물론 사업 다각화 및 확장 시에도 영향을 미칠 수가 있기 때문에 문제가 아닐 수 없었다.
여기에 담배시장의 판도 역시 변화하고 있었다. KT&G에서 판매하는 담배 브랜드들은 중저가 이미지가 대부분이다.
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