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[도시 마케팅] 자국민의 관심 - 성공 키워드

저작시기 2009.08 |등록일 2010.04.21 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 2,200원

소개글

[도시 마케팅] 자국민의 관심 - 성공 키워드
‘충청북도 청주시’에서 진행 중인 도시마케팅을 수도권에서 살고 있는 저를 비롯한 주변인이 거의 모르고 있다는 점을 활성화 방안 마련을 위한 키워드로 잡아볼까 합니다. 글로벌 도시마케팅의 성공여부는 결국 ‘자국고객’의 인지도(관심과 반응이) 중요한 역할을 한다고 판단되기 때문입니다.
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목차

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본문내용

충청북도 청주시의 도시마케팅 사례와 활성화 방안을 리포트 하기 위하여 약 10일 동안 틈틈이 주변 사람들과 인터넷을 통하여, 관련 된 정보를 수집하여 보았습니다.

매우 안타깝게도 수도권에 살고 있는 저를 비롯한 주변인들 거의 대부분이 충청북도 청주시에서 시행되고 있는 도시마케팅 사례는 커녕, 해당 지역의 특성에 대해서 알고 있지 못하였습니다. 정확히 지적하자면, ‘충청북도 청주’는 ‘대한민국에 존재하고 있는 도시 중 하나’ 정도로 인식 되고 있었습니다.
하지만, 놀랍게도 인터넷에서 검색 된 ‘충청북도 청주’는 이미 다양한 자원을 활용한 ‘도시마케팅’을 의외로 섬세하게 준비하여 진행하고 있었습니다. (실패사례로 알고 접근한 저를 상당히 당황하게 만들었습니다.)

‘충청북도 청주시’에서 진행 중인 도시마케팅을 수도권에서 살고 있는 저를 비롯한 주변인이 거의 모르고 있다는 점을 활성화 방안 마련을 위한 키워드로 잡아볼까 합니다. 글로벌 도시마케팅의 성공여부는 결국 ‘자국고객’의 인지도(관심과 반응이) 중요한 역할을 한다고 판단되기 때문입니다.

청주의 도시마케팅 사례를 분석하기 전에, 청주의 도시마케팅 탄생배경의 이해와 활성화 방안 모색을 위하여, 청주의 특색있는 자랑거리부터 살펴 보도록 하겠습니다.

청주의 가장 큰 자랑거리는 ‘①직지(直指)’입니다. ‘직지’(백운화상초록불조직지심체요절)는 고려 우왕 3년(1377년) 청주 흥덕사에서 찍어 낸 책으로, 한 때 세계 최초로 알려져 있던 독일 구텐베르크의 42행 성서보다 78년이나 앞서 나온 금속활자인쇄본임이 공인됨으로써 청주는 세계인쇄문화의 요람으로 불리워지게 되었습니다.
현재 상/하권 중 하권만이 프랑스 국립도서관에 소장되어 있으며, 2001년 유네스코 세계기록유산에 등재되었고, 2004년 유네스코 직지상이 재정 되었습니다. 2005년에는 체코국립도서관이 수상기관으로 선정되었으며, 2007년도는 오스트리아 과학학술원 음성기록보관소가 선정되는 쾌거를 가져 온 바 있습니다.
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