검색어 입력폼

PR,광고,선전 의 차이점

저작시기 2007.01 |등록일 2010.04.21 한글파일한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 300원

소개글

PR과 광고 선전의 차이점 간략하게 정리한것입니다.

목차

1.간단한 비교
2.각각의 특징
1)PR
2)광고
3)선전

본문내용

2.각각의 특징
1)PR
PR의 범주를 어디까지로 할 것인가에 대해 명확한 정의를 내리기는 어렵다.PR은 공중의 태도를 평가하는 ‘관리 기능’이다. 즉 공중이 관심을 갖고 개인이나 조직의 정책이나 그 진행과정을 밝혀 공중의 이해와 수용을 얻어내기 위한 프로그램을 실행하는 것이다. 이 정의에 따르면 PR에는 사회적 관리 철학이 포함된다는 것을 알 수 있다. 목표 타깃에게 조직이 말하고자 하는 것을 충분히 이해시키기 위해 이러한 정책을 설명하고, 옹호하고, 촉진하며, 널리알린다. 또한 PR은 단기간 내에 좋은 효과를 나타낼 수는 없다. 체계적이고 효율적인 전략에 따라 장시간에 걸쳐 시항해고 신뢰를 주었을 때에만 그 효과를 기대할 수 있다.

2)광고
광고의 가장 큰 특징은 매체를 통해 전달되는 커뮤니케이션이라는 것이다. 신문이나 텔레비전과 같은 대중 매체를 비롯하여 비디오테이프, 우편 등 다양한 매체를 통해서 수신자와 접촉한다. 하지만 대인 커뮤니케이션을 포함하지 않기 때문에 영업 사원이 소비자와 마주 앉아서 벌이는 활동은 광고에 포함되지 않는다. 또한 광고는 반드시 유료로 제공됨으로써 영리적인 유료커뮤니케이션이라 할 수 있다. 그리고 광고는 주로 집단을 수용자로 설정하여 전개되며 송신자를 밝혀야 한다. 이러한 정의에 따르면 무기명 대자보는 광고라고 할 수 없다. 하지만 수용자의 호기심을 유발하기 위해서 광고주를 밝히지 않는 티저광고는 예외라 할 수 있다. 또, 광고는 무형의 서비스도 포함된다. 환경보호와 같은 공익성 아이디어도 광고의 대상이 된다.
다운로드 맨위로