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씨티은행의 국내진출 전략 및 한미은행 합병에 따른 전략분석

저작시기 2004.11 |등록일 2010.04.20 한글파일한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,000원

소개글

글로벌 은행인 씨티은행의 해외진출 전략 및 한국 진출의 전략을 분석하고 한국진출 과정에서의 한미은행 인수과정에서 나타난 문제점 및 그 해결방안에 대한 리포트입니다.

목차

I. Overview
1. 씨티은행(Citibank)의 출범
2. 세계속의 씨티은행
3. 경영목표 및 방침
4. Citigroup Overview
5. 씨티은행의 해외진출

II. Citibank in Korea
1. 외국계 은행의 한국 진출 및 한국의 금융시장 환경 변화
2. 씨티은행의 한국진출
3. 씨티은행의 한국 내 경쟁전략

III. 씨티은행과 한미은행과의 합병
1. 씨티은행과 한미은행의 합병 과정
2. 씨티은행과 한미은행의 합병 배경
3. 씨티은행과 한미은행의 통합에 따른 새로운 전략
4. 조직구조의 재편(Organizational Structure)
5. 합병 이후 해결 과제(New Challenge)
6. 합병 이후의 향후 전망

본문내용

3. 씨티은행의 한국 내 경쟁전략
씨티은행의 진출 초기에는 우리나라 금융 시장에 대한 외국은행의 진입이 상대적으로 제한되어 있었고, 또한 기존에 진출해 있던 외국 은행에 대해서는 우리나라에 대한 외자 도입에 대한 명목으로 상당한 수준의 특혜가 있어 왔다. 그러나 외환위기 이후 한국의 금융시장이 개방되고 국내 은행들의 경영 기법 또한 선진화됨에 따라 은행 간 경쟁이 점차 심화되게 되었다. 이러한 상황에서 씨티은행은 치열해져 가는 금융시장에서 외국은행으로서의 불리함을 딛고 성공을 거두기 위해 여러 가지 차별화된 전략을 수행하기 시작하였다.

(1) 세계적인 금융그룹인 씨티그룹의 자원을 활용
전 세계 3천 4백여 개 이상의 지점 및 사무소를 연결하는 네트워크는 국내 기업에 비해 씨티은행이 가지고 있는 가장 큰 장점 중의 하나일 것이다. 이러한 글로벌 네트워크는 씨티은행의 전략 구성 및 수정에 있어서도 큰 도움이 된다. 예를 들어 타 지역의 성공 사례가 있으면 서울지점에도 특히 반영될 수 있으며, 실패사례 또한 참고될 수 있다. 또한 국가 간 인력이동을 통하여 직원들의 금융시장을 바라보는 안목을 크게 넓힐 수 있었다. 또한 씨티그룹의 세계적인 네트워크를 활용한 차별화된 서비스를 제공하며, 계열사인 살로먼스미스바니증권의 경제 전문가들이 분석하는 각종 경제정보가 회원들에게 제공된다.
또한 씨티은행의 거대 자금은 고객들이 우리나라 은행에 비해 훨씬 싼 이자로 자금을 빌릴 수 있도록 하고 있으며, 저축을 할 때 높은 이자를 받을 수 있도록 하였다. 씨티은행이라는 브랜드는 고객들로 하여금 국내 은행보다 훨씬 위험이 적고 안정적일 것이라는 믿음을 주기에도 충분하다.

(2) 차별화된 금융서비스로 승부 - Citigold
씨티은행은 다음과 같은 기존의 우리나라 은행과는 다른 차별화된 금융서비스를 보여주었다.
• 장기적이고 효율적인 고객관리와 일원화된 금융 서비스 체계 구축을 통한 고객의 종합 관리
• 씨티그룹에서 개발, 판매하는 금융상품을 종합한 금융 상품의 복합화
• 국내는 물론 전 세계 씨티은행의 현금 자동 입출금기를 통한 글로벌 금융 서비스의 제공
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