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하이닉스 마케팅전략의 문제점과 해결방안 보고서

저작시기 2010.04 |등록일 2010.04.19 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,200원

목차

Ⅰ. 선정동기 …………………………………1


Ⅱ. 회사소개 ……………………………………1


Ⅲ. 하이닉스의 마케팅전략 …………………4


Ⅳ. 마케팅전략의 문제점 …………………8


Ⅴ. 해결방안과 개선점 …………………10


Ⅵ. 사례분석을 통한 시사점 ……………12

본문내용

Ⅰ. 선정동기

하이닉스는 반도체 전문제조업체로서 전세계적으로 판매망을 넓히는 등 영향이 갈수록 커지고 있는 글로벌 기업이라 할 수 있다. 하이닉스는 우수한 품질을 제품을 바탕으로 경쟁사보다 한발 앞서 고객의 요구를 파악하여 신제품을 선보임으로써 시장을 선도해 나가고 있다. 세계는 갈수록 전자화되어 가고 있으며 전자제품이 수요가 갈수록 증가하는 상황에서 반도체의 수요는 필수적이라 할 수 있다. 이러한 시장환경 하에서 하이닉스는 우수한 제품을 선보임으로써 자사의 역량을 키워가고 있다. 하지만 하이닉스는 경쟁사들에 비해 높은 진입장벽을 구축하고 있지는 못하다. 하이닉스는 하이닉스보다 앞서 시장을 점유하고 있는 기업들에 뒤쳐져 있으며 반도체 시장의 후발주자의 위협 속에 놓여 있다. 월등한 역량을 바탕으로 시장을 장악하고 있지 못한 것이다. 본 연구에서는 하이닉스가 경쟁사들에 비해 높은 진입장벽을 형성하여 고객을 선점할 수 있는 방법을 모색하고자한다. 특히, 마케팅전략의 관점에서 하이닉스의 문제점을 파악하고 이를 해결하고자한다.

5. 사업영역

(1) DRAM
하이닉스반도체는 차세대 제품의 연구 및 개발에 대한 장기적이고 전략적인 투자를 통하여 용량, 초소형, 초 전력의 다양한 DRAM 제품군을 개발 및 제공함으로써 세계 DRAM 시장에서 입지를 자랑하고 있으며, 고객의 요구에 맞는 제품을 공급하기 위하여 DDR, DDR2, DDR3 인터페이스를 지원하는 다양한 제품 군을 개발 중이다.

(2) NAND FLASH
현재 하이닉스는 SLC와 MLC CHIP을 모두 생산하고 있으며 128MB-64GB 용량의 폭 넓은 제품 군을 보유하고 있습니다. 또한 TSOP, USOP를 비롯하여 FBGA, LGA등 다양한 Package 제품 양산으로 고객의 다양한 Demand를 충족할 수 있도록 힘쓰고 있다.

(3) CIS
하이닉스반도체는 세계 최고의 반도체 전문기업으로 도약하기 위해, 2007년 말부터 메모리 분야에 진출하며 포트폴리오 강화에 나서고 있습니다. 그 첫 사업으로 시작한 CIS는 기존 비 메모리 반도체 기술과 가장 연관이 많은 분야로, 그간 축척된 하이닉스의 기술경쟁력을 바탕으로 빠르게 성장할 것으로 예상된다.
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