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코원의 MP3 시장진입 마케팅전략 보고서

저작시기 2009.09 |등록일 2010.04.18 한글파일한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 3,000원

소개글

마케팅 전략 보고서 입니다.
관련 목차를 보시면 보이듯이
관련 시장변화와 전략들을 모두 종합하여 만들었습니다.
당연히 A+ 과목이구요.. 확인하시어도 후회하지 않습니다..^^

목차

Ⅰ. 들어가는 말

Ⅱ. MP3 시장의 추세
1. MP3 플레이어 시장환경
1-1. 국내 MP3 플레이어 시장

Ⅲ. 코원소개
1. 회사소개
2. 코원 S9 SWOT 분석
2-1. 장점(Strength)
2-2. 약점(Weakness)
2-3. 기회(Opportunity)
2-4. 위협(Threaten)

Ⅳ. 마케팅 전략
1. STP 분석
1-1. 시장세분화(Sehment)
1-2. 시장표적화(Targeting)
1-3. 포지셔닝 전략(Positioning)
2. 마케팅 전략
2-1. 제품전략
2-2. 가격전략
2-3. 유통전략

Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ.들어가는말
우리나라의 mp3시장은 엠피맨닷컴(구 새한정보시스템)이 1997년 세계 최초로 MPman을 출시한 이후로 국내기업의 삼성전자, 레인콤, 코원시스템, 디지털웨이, 현원 등 기타 중소기업체와 외국기업 Apple, 소니 등을 포함하면 약 110여개의 브랜드가 국내시장에 함께 존재하여 경쟁을 벌이고 있다.
한 시장조사기관에 따르면 MP3 플레이어 시장은 오는 2007년까지 매년 35% 이상 판매가 늘어날 전망으로 본다. 반면 휴대 카세트플레이어를 찾는 사람들은 크게 줄었고 CDP역시 판매가 둔화되고 있는 실정이다. 이런 현상으로 CD판매가 자연스럽게 줄었고 일본에서 처음 출시된MD(mini disc) 역시 사용자를 찾아 보기 힘든 실정이다.
또한 MP3 시장은 전체 수요의 75%가 16-29세로 가장 트랜드에 민감하며 구매력이 있는 10대, 20대 들이 MP3 시장을 주도하고 있다.
지금 다양한 회사들이 A/S , 여성을 위한 마케팅, 다양한 케이스생산, 오프라인 cafe형성 등 많은 마케팅믹스전략으로 MP3시장에서 경쟁력을 확보하기위해 노력하고 있다.
코원의 MP3 제품인 S9는 지난 2009년 2월 기준 국내 MP3 인기순위에 아래의 사진에서 볼 수 있는 것처럼 아이팟의 뒤를 이어 2위에 위치하고 있다.

이 보고서는 최대 경쟁사인 I-Pod을 따라 잡기위해 전략적인 마케팅을 세우기 위한 목적으로 작성되어 진 보고서이다. 이 보고서에는 현재 MP3 시장의 전반적인 추세와 경쟁사들의 제품에 대한 분석과 경쟁사들의 마케팅 전략을 알고, 이에 대응하여 더 효율적이고 매력적인 마케팅 전략을 수립하기 위하여 코원의 SWOT분석과 STP 전략등을 수립하였다.

Ⅱ. MP3 시장의 추세

1. MP3 플레이어 시장환경
MP3 플레이어는 시장에 출시된 이후 꾸준한 인기를 누리고 있는 제품이며, 새로운 기술개발 및 다양한 소비자의 요구에 따라 변구에 따라다. 저장용량이 증가된 제품, 디스플레이가 개선된 제품, 무선 네트워크를 통한 다른 기기와 연결이 가능한 차량용 MP3 플레이어 등 새로운 제품이 등장하고 있으며, 아직까지 MP3 파일의 저작권 등에 관련된 문제점을 가지고 있지만, 시장은 지속적으로 성장하고 있다.
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