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마케팅 전략 보고서 - 교촌치킨 중심으로

저작시기 2009.09 |등록일 2010.04.18 한글파일한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 3,000원

소개글

마케팅 전략 보고서 입니다.
관련 목차를 보시면 보이듯이
관련 시장변화와 전략들을 모두 종합하여 만들었습니다.
당연히 A+ 과목이구요.. 확인하시어도 후회하지 않습니다..^^

목차

Ⅰ. 서 론
1.선정동기

Ⅱ. 본론
1. 기업분석
1) 기업현황
2) 연혁 및 수상내역
3) 조직도
4) 제품분석

2. 산업분석
1) 시장 환경 분석
2) 경쟁업체 분석

3. 경영전략 분석
1) STP 분석
2) SWOT 분석
3) 4P`S 분석
4) 마케팅 전략 분석

Ⅲ. 결론
1. 앞으로의 전망
2. 향후 마케팅 전략 제안

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 선정 동기

이미 포화 상태라 여겨졌던 치킨 시장에 혜성처럼 등장해 IMF와 조류 독감 파문이라는 어려움을 이겨내고 프랜차이즈 사업 시작 8년여 만에 1000호점을 달성하며 BBQ라는 거인을 상대로 업계 2위를 굳건히 지키고 있던 교촌 치킨이 2006년 이후 파산 루머가 나돌 정도로 홍보 활동이 전혀 없었던 것에 대한 궁금증과 이미 큰 격차로 벌어진 업계 1위 BBQ와의 격차, 후발 주자들의 추격 등 지금까지 프랜차이즈 업계의 룰 메이커(rule maker) 역할을 차청 했던 교촌 치킨의 처한 위기와 문제점들을 알아보고 함께 해결책을 모색해보려 함에 그 선정 이유가 있다.


Ⅱ. 본론

1. 기업분석

1) 기업 현황
설립일 : 1991년 3월 13일
대표이사 : 권원강
자본금 : 3억 5천만 원
현 황 : 직원[109명]
가맹점[1056개]
물류센터[4]-오산, 양산, 광주, 경북
본 사 : 경북 칠곡군 가산면 천평리 15-8
URL : http://www.kyocho.com
가맹점 현황 :

2) 연혁 및 수상내역

1991년 03월 : 1호점(교촌 통닭) 개설

1995년 08월 : 회사 설립(개인 유통체인 사업부)

1997년 10월 : (주) 센츄리 유통 설립(유통업)
〃 12월 : 30호점 개설

참고 자료

월간 B&F
http://www.kyochon.co.kr/
http://www.bbq.co.kr/
http://www.pelicana.co.kr/
http://www.incruit.com/
http://www.ikfa.or.kr/ - 한국프랜차이즈 협회
http://www.chicken.or.kr/ - 한국 계육 협회
http://www.naver.com/
http://www.empas.com
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